有许多书藉和文章都会论述五感对品牌的影响，林斯特龙的《感官品牌》也是系统的详细介绍了五感对品牌的重大影响。
运用五感营销推广，打造出品牌竞争优势
01 五感营销推广，为品牌开辟第三维度优势
我们都了解视觉和听觉的必要性，一般的广告传播，也都是以这两个关键因素，去影响客户思维，基础不会用到嗅觉、味觉、触觉。但现实状况是，客户每天触碰的信息越来越多，对广告的免疫能力也愈来愈强，只靠视觉和听觉营销推广 已经没办法从品牌中突出重围，善于对五感开发利用的品牌，才会在将来占有大量优势。
1、一样是听觉和视觉，积极和被动区别很大
听觉和视觉仍是最重要的感官营销方式，但一样是听觉营销推广，听见和倾听总有实质的区别，客户对品牌的认知能力也会全然不同。毕竟大部分的广告推广，都是让客户听见，但客户是不是喜爱听，是不是产生记忆力度，是没办法界定的。
而聪明的品牌，则是使用一切营销方式，去正确引导客户“倾听”，一旦客户产生听觉和品牌的强关系，就制成了品牌的独特认知能力。
以普遍的品牌为例，比如QQ，提及QQ许多人要造成声音的联想，比如咳咳的上线声，比如滴滴滴的信息弹窗声；比如瑞星杀毒的母狮子声；再比如intel奔腾处理器的音乐声这些，这种都是看不到摸不到的，但都是品牌耳濡目染在用听觉营销推广影响客户，并获得巨大成功。
视觉都是如此，这些为我们熟识的品牌，都是在持续根据各方式、各种展现方法，去让我们潜意识中进到品牌构建的角度营销推广中。最典型性的就是可口可乐的鲜红色，乃至已经和诸多衍生品关联，比如圣诞老爷爷的红衣服，很少有人了解圣诞老爷爷最初是穿绿色衣服的，但如今大家都已经习以为常。
因此就算只是听觉和视觉营销，也有方法做到更好。
2、嗅觉在店面的妙用
生活起居中，我们已经被许多嗅觉营销推广所影响，但自身却没有留意到。
这类常见于餐饮业，比如喝星巴克咖啡，在星巴克咖啡线下推广店，店内独特的奶香气会很大，假如星巴克咖啡线下推广店仅是营造氛围而丢失这类味道，相信客户认同度也会弱许多。再比如去奈雪或是一些品牌糕点店，蛋糕烘焙味道也会很大，这都是以便根据嗅觉营销推广，构建客户认知能力；也有统计分析说明，一些大中型水果店，当场开一些相近红心柚等有味道的新鲜水果，也会对销量有直接促进。
3、味觉营销推广，更适用儿童品牌
调研说明，小孩子的味觉比成人敏感好几倍，因此这都是为何许多小时候的零食，会给我们留有刻骨铭心的印像。运用这一点，实际上儿童类品牌，是有许多充分发挥空间的。
4、触觉逐步形成重要的品牌选购诱因
触觉营销推广是越来越多品牌在用的，并且很大水平上决策了客户体会中的品牌质量。
服装是最简单的事例，同样价钱买鞋子，一定是摸上去触感更好的品牌更容易受到亲睐。比如购车，豪华车许多从汽车方向盘握感和坐椅的手感花了极大精力，比如玛莎拉蒂，当然给人觉得不同；再比如市场人总会触碰各种物料，比如铜板纸等，很显著就从触感分辨出材料的优劣；这种都是触觉对品牌的形象化影响。
不论是听觉视觉，还是嗅觉味觉和触觉，五感营销推广在品牌中的结合应用，能合理为品牌开辟第三维度优势。
02 根据粉碎测试，完善品牌的五感体验
如何测试品牌五感营销推广的效果呢，粉碎测试是有效的方法。
1、用粉碎测试建立客户对品牌的真实认同度
品牌粉碎测试，简易了解，就是把品牌logo去掉后，你是不是还了解品牌，相信大部分品牌是不可以根据这一测试的。
诸多笔记本放到一起，去掉logo，除了iPhone你要了解什么？台式呢，好像也还是iPhone最有辨识度；一群瓶装饮品，去掉logo得话，可口可乐和百事可乐好像也还是能轻易分辨出来，假如蒙住双眼，是不是分辨得出来呢……
依照粉碎测试，大家能够 设想一下身旁的品牌或是自身操盘的品牌，去掉logo后，根据五感逐渐测试，能根据几个回合。
2、品牌要不断找寻提升粉碎测试的关键点
结合五感营销推广的关键点，同一个品牌有可能在多方面有提升机遇。
以iPhone为例，除了独特的设计方案感外，从系列产品取名等层面，也建立了自身的重要优势。比如ipad、iphone，占有了i系列产品便于辨识的点，它是iPhone很早就从思科获得的受权；再比如吉列，调查显示信息，8成的美国客户，会把吉列和硬朗男子汉联络起來。再比如迪斯尼，则把浪漫温暖及其家中团聚关键点进行联络。
品牌较大的误区，就是占有本来不属于自身的重要认知能力上。比如高露洁以前主推微笑定义，但实际是人们心中“微笑”认知能力的前俩位品牌是肯德基和迪斯尼。
3、强劲的粉碎效用会超出想象
有一个事例，红萝卜在荷兰的实践活动，能够 认证品牌提升粉碎测试会有多强劲。当初，荷兰皇家把橙色作为自身意味着色，因而人民十分崇尚橙色，那样橙色就变成荷兰举国上下喜爱的色调，荷兰队都是如此。而最生动的，则是红萝卜，原本是有许多种色的，最后因为橙色剧情，造成橙色的红萝卜盛行全球。自然说到底，是人们对荷兰刻骨铭心的橙色印像。
03 五感营销推广的最终目标——营造品牌宗教信仰感
感官品牌的目标，是建立客户满意度，而宗教信仰感是这一目标的最终形态，我们见到的这些获得巨大成功的品牌，许多都合乎这一特征。
以前美国有一个有趣的调查，就聚焦点在这件事情。假如顾客想刺青，会选择哪家品牌？在其中哈雷、迪斯尼、可口可乐、劳力士、耐克都上榜了。设想一下，你能为某一品牌去纹身呢？
《感官品牌》一书对品牌宗教信仰感的营造，有过一个详细步骤，能够 做为参考。
1、信任感
这点是一切的前提条件基本，一个品牌要想获得成功，最先要构建客户的信任感。
2、清楚的企业愿景
品牌要有一个清楚全透明的长远目标，并由本人风采出色的领导者来反映。比如iPhone的think different，及其被追随着的乔布斯。
3、营造竞争者
要给自己选准竞争者，并勇于把它展现出来给客户，比如百事可乐对于可口可乐，怎样去获得年青人的心。
4、布道
在一切一种宗教信仰的历史和传说里，布道都是重要的构成。品牌怎样去吸引“教徒”，都是如此。
5、庄重感和故事类
品牌必须庄重感、也必须搭建属于自身的经典故事，让客户去认可共鸣点并参加。
6、感官需求
很少有品牌可以满足五种感官需求，但宗教信仰能够 考虑五种感官，它是品牌要学习的。
7、新意
一个品牌想把传统式消费群变为跟随者，就必须一种新意。比如“天生骄傲”、比如“时间的朋友”、比如摇滚乐迷会。
8、标记代表
符号化传播已经是现如今许多品牌在选用的方式，一个半iPhone、镰刀斧头图样，是否都很了解。
9、新鲜感
不明始终会驱动客户的求知欲，都是品牌的大杀器。
以上可能不一定通用性全部品牌，不同品牌可能参考维度不同。关键是要清晰五感对客户的重要度，多攻破一感，就可能建立品牌的核心竞争力。
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