带你走进品牌整合营销

一、何谓品牌整合营销？

品牌整合营销(IMC)，简称为IMC，来源于市场经济最发达美国，这是一种实践性的易操作理论。它的涵义是：以消费者为核心，重组企业行为与市场行为，全面、协调各种沟通方式，以统一的目的与形象传递产品信息；通过与消费者的双向沟通，迅速确立产品品牌在消费者心目中的地位，建立起品牌与消费者的长期紧密联系，更有效地达到广告宣传和产品营销的目的。

品牌整合营销的核心和起点是消费者。创建企业的品牌所有的工作必须以消费者为出发点。有了信息化社会的各种方式，企业就需要了解什么类型的消费者在使用自己的品牌，创建一套完整的消费者数据库系统(客户档案资料)，这样才可以和消费者创建稳固的关联，才能使品牌知名度得到充分运用；

品牌整合营销传播元素主要包含广告、促销、公关、行销、事件营销、营业推广、关系营销、企业引领者魅力等。

1.广告

任何营销活动都必须有广告，广告能够清晰地传递公司的理念、产品、服务等。毫不夸张的说，广告能够快速地推出企业形象，让顾客理解。广告业注重品牌整合宣传的一个方向。通过广告，消费者能够更好的了解企业各个方面，继而传达出消费者的购买意愿。

 2.促销

做为一种短期手段，促销这是一种鼓励和激励消费者消费行为的方法，对于品牌整合营销传播起着至关重要的作用，因为它可以影响公司的短期销售，在很大程度上提高品牌效应。

 3.公关

公关是企业寻找品牌、整合与营销传播过程中很重要的一环。它对于企业营造良好的形象尤为重要，对企业品牌形象起到积极主动的营销作用，进而在消费者中产生了良好的影响力和名誉。

 4.营销

品牌整合营销传播也是一种营销。因此，我们可以通过微博、邮箱、电话营销等方式开启，让顾客直接对这些导言做出回应，帮助企业和顾客营造良好的关联，进而提升企业品牌形象和品牌知名度。 

 5.活动营销

在品牌品牌整合营销中，企业品牌营销这是一种更为直接、更高效的营销方式，为企业发展创建品牌服务。

 6.营业推广

员工推销是和顾客创建良好关联的方式之一，也是品牌整合营销传播中不可或缺的一部分。构建良好的相互关系能为企业打造很多品牌。

 7.关系营销

关系营销是指企业利用媒体、供应商、中间商等外部环境共同营造企业形象。

 8.企业领导魅力

作为企业管理核心的企业领航者，可以看作品牌文化理念的真实写照。因此，在进行品牌整合营销传播时，充分运用企业引领者的独特魅力，有助于企业提升品牌形象。

以上所述8个因素为品牌品牌整合营销。企业在宣传品牌时，需要考虑这8个因素，为企业发展塑造品牌形象创造很好的环境。