行销沟通就是以一个公司或品牌的声誉与顾客进行沟通，是打破信息不对称，把这种受众感兴趣的信息传递给受众的一个重要途径，也称为传播价值。
通过这一过程，我认为传播本身也是一种创造价值的方式。
那么，什么叫整合营销传播？
“整合行销”的官方说法是：IMC，指整合营销传播(integratedmarketingcommunication)，是一种将企业进行营销活动的一部分。一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种传播活动，全部覆盖了营销活动的范围，另一方面，使企业能够将统一的传播信息传递给消费者。
它的核心思想是以企业与顾客沟通的价值取向来满足顾客的需求，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的促销手段，发挥不同的传播工具的优势，从而使企业的促销活动达到低成本，以高强度形成促销高潮。
总体而言，整合营销包括两个层面的整合，一是纵向整合，二是横向整合。
横向一体化包括三个方面：
1、信息内容的整合。所有与消费者有联系的企业活动，无论是媒体传播还是其他营销活动，都是将一定的信息传递给消费者。公司必须整合所有这些信息内容，按照公司期望的传播目标，向消费者传播一致的信息。
2、整合传播工具。为了实现信息传播效果的最大化，节约企业的传播成本，企业必须整合各种传播工具。因此企业要根据不同类型的消费者接受信息的方式，衡量各种传播工具的传播成本和传播效果，寻找最有效的传播组合。
3、要素资源的传播整合。公司的每一个动作、一言一行都是在向消费者传递信息，应该说传播不仅仅是营销部门的职责，更是对整个企业的责任。因此，必须将企业中所有与传播有关的资源(人力、物力、财力)进行整合，这种整合也可称为接触管理的整合。
纵向整合包括四个方面：
1、整合市场定位。每一种产品都有自己的市场定位，这是基于企业自身的市场细分和产品特点而制定的。任何企业营销活动都不可能有损企业的市场定位。
二是整合传播目标。确定好市场定位后，就要确定好传播目标，想要取得怎样的效果？受欢迎程度？散布什么信息？这一切需要综合起来，有明确的目标才能更好的进行后续工作。
4P整合。它的主要任务是根据市场定位，设计出统一的产品形象。各作业人员要相互配合，避免相互冲突、矛盾。
四是整合品牌形象。品牌识别整合与传播媒介整合是主要的。名字，标志和基本颜色是品牌识别的三个主要因素，它们是品牌形象和价值形成的核心。商标标识整合，是指商标名称、商标标志、基本颜色的整合，建立统一的商标形象。传媒整合主要是对传播信息的内容进行整合，对传播途径进行整合，以最小的代价达到最佳的效果。
集成营销传播是一种扩展的现代营销概念，它将企业的品牌理念通过统一优化的信息向消费者和大众传递。清晰明确的渠道分工和合作所产生的协同合作效应，可以使品牌的营销策略达到1+1>2的效果。与此同时，整合营销传播以消费者的视角为出发点，从企业自身的角度出发，改变传统的营销策略。
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关键词：整合营销
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