整合市场传播(integratedmarketingcommunication,IMC)最早于20世纪90年代初在美国提出，是由国际广告界衍生出来的现代广告新概念，被公认为新营销时代的主流，是企业“21世纪的营销传播理论”。
美国西北大学整合行销传播教授DonSchultz和美国广告协会所作的研究，很多学者从不同角度对其进行了思考和解答，其中最具代表性的是美国西北大学整合营销传播教授DonSchultz和美国广告公司协会。Schultz认为整合营销传播是一种管理系统，它适用于所有企业内的信息传播和内部交流，并尽可能与潜在的顾客以及其他公众团体(例如雇员、媒体、立法者等等)保持良好、积极的关系。
美国广告协会对整合营销传播的定义如下：“这是一种营销沟通计划，它要求充分认识用于制定综合计划所使用的各种能产生增值的传播手段，例如普通广告、直接反应广告、促销促销和公共关系，并将其结合起来，提供清晰一致的信息，从而最大限度地发挥传播影响。Schultz在定义中强调利用企业所有的信息资源来传播和交流，从而吸引消费者。对美国广告协会来说，关键在于利用各种形式的推广，使传播影响最大化。归纳上述观点，我们认为整合营销传播是一种企业统筹运用各种传播方式，以最优组合方式向特定的目标群体，传递基本一致的营销信息，促进传播与交流的系统性传播活动。作为一种传播方式，追求传播的充分利用，传播效益最大化。
作为一种营销传播方法，整合营销传播方法归纳起来主要有以下特点：以现有和潜在消费者为中心，以传播对象为重点。因此，整合行销传播强调要依消费者的需求，度身打造适合的沟通模式，行销传播应从消费者的角度出发，而非消费者本身。综合各种传播手段，让观众更多地接触信息。整合营销传播强调多种传播手段的整合运用，对广告、公关、促销、CI、包装等传播工具进行最佳组合，以达到最有效的传播影响。图像综合，信息传播突出声音一致性。整合营销传播是一种将所有营销传播(广告、公共关系、促销活动和活动营销等)、采用同一声音、同一理念传播、与目标受众沟通，使受众接触到的信息单一、清晰，为建立强有力的企业或品牌形象服务。重视系统的传播活动。整合营销传播是一项复杂的系统工程，它强调营销信息传播的系统化，以及传播过程中各要素的协同作用，起到联合、统一的作用。管理层需要更有计划和层次。
实施整合营销传播，企业必须通过一定的策划过程来实现，具体如下：开发数据库。整合营销传播策划首先要做的就是建立消费者数据库，掌握所有消费者的各种资料(包括人口统计、心理统计、购买记录等)，这既是企业的无形资产，也是整合营销传播的基本条件和核心)，针对现有和潜在消费者，整合沟通信息和各种传播工具。确定市场传播的范围。确定沟通与传播范围，在内部沟通中，如员工交流，供销合作及促销活动传播过程的策划与管理。对外沟通，如品牌宣传，企业形象宣传等，进行研究和控制。
利用营销手段，整合各种传播要素。在这个阶段，我们要考虑如何利用营销组合作为营销的沟通工具来实施传播策略，实现预定的传播目标。市场沟通策略协调。最终，营销策划者根据上述情况，选择各种策略，以达到整合营销传播的目的，如广告活动、公关、直销会等。
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