营销沟通就是以公司或品牌的声誉与顾客进行沟通，是打破信息不对称，将受众所感兴趣的这类信息传递给受众的重要途径，因此也称为传播价值。
同时，我认为传播本身也是一种价值创造的方式。
2020四月一日晚间，罗永浩在其平台上开启了销售商品的现场首秀。三个小时的现场直播，22个产品轮番亮相，最终首播支付交易总额突破1.1亿，全网收视率超过4800万，总销售量超过91万件，事实上，在罗永浩现场直播首秀数据亮眼的背后，更多的是一种成功的事件营销，而不是成功的现场直播销售。
由老罗宣布要现场销售商品，到策划团队、各大媒体、个人为老罗的倒计时，从活动开始前到活动结束后带来的影响，都在发挥着传播的价值。
那么，什么叫整合营销传播？
整合式营销的官方说法是：整合式营销传播(integratedmarketingcommunication)，即整合式营销过程，它涉及到企业的所有宣传活动。而整合营销传播一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒介等所有传播活动都涵盖在营销活动的范围内，另一方面使企业能够向顾客传递统一的传播信息。
它的核心思想是：通过与客户的沟通来满足客户所需的价值取向，确定企业的统一促销策略，协调使用不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，实现促销的低成本化，使企业在促销中获得更高的收益。
整合营销一般包括两个层面的整合：一是水平整合，二是垂直整合。
横向整合包括三个方面：
一是信息内容的整合。所有与消费者有联系的企业活动，无论是媒体传播还是其他营销活动，都是将一定的信息传递给消费者。公司必须整合所有这些信息内容，按照公司期望的传播目标，向消费者传播一致的信息。
二是整合传播工具。为了最大限度地实现信息传播效果，节约企业的传播成本，企业需要整合各种传播工具。因此，企业应根据顾客接受不同类型信息的方式，衡量各种传播工具的传播成本和传播效果，找到最有效的传播组合。
传播要素中的资源整合。商业活动中，每一句话都是在向消费者传播信息，应当说传播不仅是市场营销部的任务，更是整个企业的责任。因此，有必要对企业与传播相关的所有资源(人力、物力、财力)进行整合，这种整合也可称为接触管理的整合。
纵向整合包括四个方面：
1、整合市场定位。每个产品都有自己的市场定位，这种定位是建立在市场细分和企业产品特性的基础之上的。任何企业的市场营销活动都不能损害其市场定位。
2、整合传播目标。确定好市场定位后，就要确定好传播目标，想要取得怎样的效果？受欢迎程度？散布什么信息？这一切需要综合起来，有明确的目标才能更好的进行后续工作。
3、四P整合。以市场定位为导向，设计统一的产品形象；各职能部门应相互配合，避免相互冲突、矛盾。
4、整合品牌形象。以品牌识别整合和传播媒介整合为主。名字、商标、基色是品牌识别的三大要素，是形成品牌、塑造品牌形象的核心。商标整合就是整合商标名称、商标标识、基本颜色等，建立统一的品牌形象。媒介整合主要是将传播信息的内容与传播途径进行整合，以最小的代价取得最好的效果。
集成营销传播是一种扩展的现代营销概念，它将企业的品牌理念通过统一优化的信息向消费者和大众传递。清晰明确的渠道分工和合作所产生的协同合作效应，可以使品牌的营销策略达到1+1>2的效果。与此同时，整合营销传播以消费者的视角为出发点，从企业自身的角度出发，改变传统的营销策略。
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关键词：整合营销
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