整合营销传播是以消费者需求为核心，通过各种手段，建立企业与消费者之间良好的双向沟通关系，提高消费者对企业价值、品牌的信任度和认同度的过程。这就需要企业合理分配资源，按照统一的目标和战略，把各种营销传播方式有机地结合起来，展现同一主题、统一的品牌形象，使企业品牌形成强大的合力，推动企业品牌的发展。按图表显示：
整合营销传播的基本原理。
一是主题聚焦原则。
将行销传播的主题、内容、资源，集中于品牌价值主张与产品推广(标牌产品、盈利产品与新产品)，全年的活动形式可以多样化，但主题要始终如一。
二是突出重点原则。
每一阶段的传播推广活动拎出阶段主干，主干活动聚焦、做透，其它辅干活动配合，与主干活动形成合力，直指主题。许多餐饮企业做的都是活动，结果造成资源不集中。提出将主要活动分为三类：产品促销、品牌传播、大型节日直接拉动销售和热点活动。
三是整合联动原则。
互动式体验，主题推广，常规促销，自媒体，VI,BI等多种传播形式的整合联动，多种内外资源的整合联动。
四是节拍控制原则。
一次活动，掌握预热，执行，第二次传播的节奏。促销系统，淡季做促销，旺季做营销。
一年一度的活动节奏曲线型，避免外部消费者及内部员工的促销疲劳。
五是娱乐互动的原则。
活动策划尽量富有娱乐性、参与性、借势性，激发消费者的二次传播。
六是会员联合原则。
尽可能多地进行活动策划和会员营销结合，通过不断的“折腾”，增强会员的差异性。
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关键词：整合营销
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