整合营销是指将各种营销工具和手段系统地结合起来，根据环境的变化进行即时的动态调整，使交换双方在互动中实现价值增值的营销理念和方法。简言之，整合营销就是将单个的营销活动整合为一个整体，从而产生协同效应。拓王朝分析这些独立的营销工作，包括广告，直接营销，销售推广，人员推销，包装，活动策划，赞助和客户服务等。
整合营销一般包括两个层面的整合：一是水平整合，二是垂直整合。
横向一体化包括三个方面：
情报内容的整合所有与消费者有联系的企业活动，无论是媒体传播还是其他营销活动，都是将一定的信息传递给消费者。公司必须整合所有这些信息内容，按照公司期望的传播目标，向消费者传播一致的信息。
整合传播工具。为了最大限度地实现信息传播效果，节约企业的传播成本，企业需要整合各种传播工具。因此，企业应根据顾客接受不同类型信息的方式，衡量各种传播工具的传播成本和传播效果，找到最有效的传播组合。
通讯要素资源整合。每一次行动，每一句话，都是在向消费者传播信息，应该说传播不仅是市场营销部的任务，更是整个企业的责任。因此，有必要对企业所有与传播相关的资源进行整合，这种整合也可以说是一种联系管理的整合。
纵向整合包括四个方面：
整合市场定位。每一种产品都有其市场定位，这种定位是建立在市场细分和企业产品特性的基础之上的。任何企业的市场营销活动都不能损害其市场定位。
整合传播目标。确定好市场定位后，就应该确定好传播目标，想要取得怎样的效果？知名度有多少？散布什么信息？这一切需要综合起来，有明确的目标才能更好的进行后续工作。
4P(产品，渠道，促销，定价)整合。以市场定位为导向，设计统一的产品形象；各职能部门应相互配合，避免相互冲突、矛盾。
整合品牌形象。品牌识别整合与传播媒介整合是主要的。名字，标志和基本颜色是品牌识别的三个主要因素，它们是品牌形象和价值形成的核心。商标标识整合是指商标名称、商标标志和基本颜色的整合，建立统一的商标形象。传媒整合主要是对传播信息的内容进行整合，对传播途径进行整合，以最小的代价达到最佳的效果。
就整合营销而言，东风品牌旗下第一款SUV的持续营销是最为经典的案例，为打好这场营销战役，东风通过多项调研、市场评估、营销洞察，从内容、方式、节奏三个层面进行整合，制定出一套完整的整合营销策略。
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关键词：整合营销
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