【整合营销】市场营销的定义

行销能够创造强大的品牌和忠诚的客户群，是能够增加企业价值的无形资产。身为营销者，必须明白什么是营销，什么是营销，由谁来实施。

何谓营销？
营销最简单的定义是：盈利性满足需求。美国行销协会给出了一个正式的定义：行销是一种对顾客、顾客、合作者以及整个社会具有价值的市场供给的创造、传播、传递和交换的活动、制度和过程。比如，当宜家公司发现人们希望以足够低的价格购买优质家具时，就推出了可拆卸家具，详细阐述了营销技巧，他将消费者的需求转变为有利可图的商业机会。
营销什么？
营销者需要营销10种主要的实体：产品，服务，实践，经验，人物，地点，财产，组织，信息，观念。
产品：实物商品是大多数国家和市场生产销售的大头。例如，我们每年生产上亿的食品，还有汽车，手机，电视等等。
服务：随着经济的发展，经济发展的重点越来越放在服务生产上。比如，酒店，餐饮，会计，理发，律师，医生，程序员等等。
活动：市场营销者宣传时间性的活动，如中国70周年庆典、重大公益活动、展会等。
体验：精心设计一些商品和服务，让企业创造、展示和销售体验。例如迪士尼的魔幻王国，世界的窗口，啤酒节，万圣节等等。
人物营销：从大V、知名企业家以及行业人士开始，进行营销。如罗胖子、贾跃亭、董明珠等都是市场的热门。
地点：市场营销者包括经济发展专家，房地产代理，商业银行，地方商业协会，广告宣传和公关机构。四川九寨沟旅游在地域营销方面已经取得了巨大的成功，从文字、图片到宣传等方面将九寨沟建设成为旅游目的地。
财产：有形资产(房地产)和金融资产(股票和债券)，而这些资产的买卖需要进行市场营销。
组织形式：博物馆、演出机构、公司以及非盈利机构都需要通过市场营销来提升其公共形象，并争夺受众和利益。
信息：通过向他人或组织提供财务、法律、医学等信息而获得利益。
概念：每一个市场的产品都包含着一个基本概念。生产化妆品的工厂，生产希望的药房，产品和服务是传递思想和利益的平台。
由谁执行。
行销人员是那些向潜在客户寻求回应的人，如果双方都在积极地寻求向对方推销产品或服务，那么我们称他们为行销人员。
营销人员擅长于激发消费者对产品的需求，仅仅认为这就是营销人员的全部工作是片面的，他们还必须设法影响需求的层次、时间和组成，使之符合组织的目标。一般来说，可能有以下八种需要：
负需求——消费者厌恶某一产品，甚至愿意花钱来逃避这一需求。
没有需求——消费者对某一产品并不感兴趣。
潜在需求——消费者有某种强烈的需求，但现有的产品却无法满足需求。
减少需求——消费者会逐渐减少对某一产品的购买或不购买。
五是需求不规则——消费者购买活动可能会按季、按月、按周变化。
完全需求-消费者完全购买市场上投放的所有产品。
需求过剩——更多的消费者希望购买某一产品，以至于供应不足。
不健康需求——消费者被那些对产品有不良社会影响的产品所吸引。
对上述每一种情况，营销者必须找出每种需求状况的根源，然后制定行动计划，促使这种需求向他们所期望的状态转变。

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