伴随着科技的发展，当今世界已经成为一个连成一体的新大陆，互联网的出现使世界的联系更加方便快捷。互联网的发展在给人们带来新的交通工具和生活方式的同时，也为企业的整合营销创造了新的工具和手段，虚拟网络正迅速发展成为与现实环境平行的一个整合营销环境。
无论环境如何，任何一种整合营销活动都会受到各种环境因素的影响和制约。互联网整合营销的市场环境与传统营销环境有着本质的不同。比如，在传统整合营销环境中，所有渠道都需要借助人力、物力资源，而且传播速度慢，因此，宣传对销售的影响大大降低。而且现在中国网民已经广泛使用了互联网的信息渠道功能、交流娱乐功能，给企业的整合营销提供了极为方便的途径，这一点也得到了企业的肯定。
第一，通过这段时间对市场整合营销的预习和了解，我对市场整合营销有了一个全新的认识，打破了以前狭隘、片面的认识。整合营销观是由外而内的，它始于明确界定的市场对顾客需求的强调，以及协调所有影响顾客的整合营销活动。新的整合营销理念是以目标市场为起点，以客户需求为中心，以整合整合营销为手段，通过满足客户而获得利润。它和传统整合营销有本质的区别。整合营销理念是以生产销售产品为中心，以激励销售、促进购买为目的的整合营销理念。在市场经济条件下，传统的整合营销理念已经不适应社会发展的需要。所以，现代企业的整合营销，必须摒弃前行销观，树立以消费者需求为导向的现代整合营销观，更好地利用现代科技、互联网的发展，将企业推向新的高度。
互联网超越了时空限制，传播信息速度快，容量大，可检索，可交互，具有传输文字、声音、动画和图像等多媒体功能，与传统媒体相比，表现更为丰富，正发挥着市场整合营销者的创意。例如在线广告，可提供充足的背景资料，可随时提供最新资讯，可静音可移动，有声音可模仿，以及一对一定制。
当今世界，面对日益激烈的市场，企业要想在竞争中生存并立于不败之地，就必须了解并满足目标客户的需求，树立以客户为中心、以客户为导向的服务理念。但是传统的整合营销很难做到这一点，而网络超越时空的双向互动特性，使网络整合营销能够与客户一对一的充分沟通，从而真正理解客户的需求和愿望，并且客户利用网络可以参与到产品设计中来，获得符合客户兴趣的、高度满足客户需求的个性化产品和服务。
近年来，互联网的功能和联网数量急剧增加，特别是在商务和整合营销方面的应用发展更为迅速。互联网整合营销拓展了中国企业的视野，重新定义了市场范围，拉近了消费者的距离，改变了市场竞争的格局。受网络整合营销的影响，中国企业的国际化整合营销也必将发生重大变革。
市场整合营销管理机构亟需重组，市场整合营销队伍建设有待加强。随着企业的不断发展和市场竞争的日益激烈，市场整合营销是现代企业管理工作的核心。并且，企业的整合营销组织能否对动态市场做出快速准确的反应，直接关系到企业的整体兴衰。当今信息社会，国际经济环境的变化，市场空间的扩大，整合营销技术的改进，渠道的变革，都对企业整合营销组织提出了新的要求。
新经济的竞争，归根到底是人才掌握新技术的竞争。市场整合营销部的队伍建设是一个关键。在信息技术进入市场整合营销活动、高科技竞争日益激烈的时代，他们不仅需要具有敏锐的洞察力、缜密的分析能力、出色的管理能力，还需要具有一定的信息处理能力和产品专业知识。例如网络整合营销，整合营销者可能需要直接参与网页设计，网络管理等。因此对于企业来说，一方面要充实整合营销队伍中的技术力量，另一方面要抓紧培训现有的整合营销人员，尽快提高整合营销人员的素质。当今世界，国际整合营销发生了急剧的变化，我国的涉外企业应该积极培养和配备这方面的专业人才，建立自己的网络整合营销体系，在国际整合营销方面再创佳绩，以促进对外贸易的发展。
总之，面对五花八门的互联网时代，作为中国企业，必须抓住机遇，充分利用网络整合营销，进行组织变革和整合营销变革，在国际竞争中赢得优势。
本文章【整合营销】互联网环境变革巨大，企业整合整合营销该如何做？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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