对消费者而言，单一的场景化内容，已经不能满足他们的需求，只有更新、有趣、多样化的多场景内容才能吸引他们的注意。就这样有了现在的整合营销，那么到底整合营销是什么呢？
集成营销是指将各种营销工具和手段进行系统的整合，通过对传播渠道、内容、链接机制和运作节奏的有机整合，实现活动的流量链接整合，这是一切营销的基本思维模式。到了2019年，更是“功不可没”，相信这是所有网络工作者的共识。一体化营销需要投入的每一笔资金不仅要带来流量，更要实现流量的量化转化。这样就可以获得1+1>2的效果。
因此，想要做到有效的整合营销，可以从以下几个方面着手：
发现目标群体。
而所谓寻找目标群体，就是寻找能触及目标消费者的传播渠道，不同消费者群体接触媒体的习惯不同，活动预算的多少，也会影响到传播渠道的选择，在这里不多说了。简单地说，根据活动预算和人群特征选择合适的传播渠道。
创作内容素材
通过创意包装，把消费者的洞察力、商业特性和渠道特性结合起来，一个有效的内容应该包括以下几点：
能与消费者产生共鸣。
一种能够引起消费者共鸣的内容，必然对消费者具有精准的洞察力。对不同时间节点、不同消费群体感兴趣的内容也不相同。例如：儿童节，宝妈群里最感兴趣的就是选什么礼物给宝宝。年青的白领们，对怀念童年感兴趣。
能够承载品牌与商业活动。
高效的内容承载着品牌，产品和服务。当用户看到了你的内容，却不知道你的品牌和你是做什么的时候，这就是无效内容。
3.适合渠道的特点。
适合渠道特征内容，是有效传播的基础。这一点更好理解，比如：H5这种形式更适合微信传播，娱乐内容更适合微博传播。
总的说来，一个有效的内容材料是将消费者洞察力、商业特性和渠道特性结合起来，最终通过创意包装产生。
分发内容材料。
对活动运行节奏的控制，内容做好之后，接着是内容素材的分发，这一阶段最重要的是让用户收到想要传递的信息，而核心是活动运行，可以从以下几个方面来看：
一、促进渠道在时间点的控制。
比如：A公众号的粉丝已经养成了晚上11点阅读的习惯，那么晚上11点就是这个渠道的适当推广时间。诚然，很多渠道的推广时机都是需要两次以上的对比测试才能得出最合适的推广时机。
二、材料的阅读节奏控制。
阅读材料的节奏是什么？例如：玩H5时，消费者可能习惯于一页阅读，看推文时，消费者可能习惯于在浏览感兴趣的内容时滑动查看。要做到这一点，就需要根据材料的形式，合理分配内容布局，确保信息的准确传递。
三、消费心理过程的控制。
消费心理过程，是活动运作节奏设计的基础。顾客在每一次行为之前，都有一个期望，如果期望多次未能实现，顾客很可能会终止行为。例如：参加抽奖的消费者，连续3次没有中奖，消费者就会期待下次也没有中奖，索性退出。但是此时，告诉消费者第四次中奖的概率是80%，消费者又有了新的期待，继续抽奖。
总而言之，内容资源分配的关键在于活动的运作节奏控制。控制不只是渠道促销的时间点，更要控制好阅读材料的节奏和消费者的心路历程。
主动承接业务。
针对市场目标，设计裂变与转化的链接机制。活动客流承接，是活动效果的保证。这个步骤做好了，就可以达到高效转化。
第一，消费者看到品牌内容有很多渠道，看到这些内容的消费者就是你的流量。第二，现在几乎所有的转换都发生在手机上，不管是购买，注册，关注等等，消费者都可以在一部手机上完成。因此，要实现流量的转化，就需要设计链接机制，来承接活动流量。
链接机制的基本目标是实现营销目的，因此在设计链接机制之前，首先要了解每一次营销活动的目的，是增加粉丝，还是APP拉新等等。
现在，消费者的时间越来越零碎，注意力越来越分散，消费者的行为路径已经变成：看—被吸引—行动。优秀的创意可以创造出优秀的传播因素，但要通过精益求精的操作带来精确的流量，就必须具备整合营销的思维。
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