品牌竞争力在哪里？品牌形象是企业核心竞争力的外在表现，具有不可替代的差异性，而好的品牌具有较高的忠诚度、信誉度和认可度，这是竞争对手难以甚至是无法模仿的，也是企业独有的能力。商标竞争力是一种企业长期积累的能力，深深扎根于企业，作用久远，一般情况下不会随着环境的变化而发生质的变化。所以，品牌竞争力具有持续性和非偶然性；品牌竞争力具有延展性，使企业能够扩张其应有的潜力。
一、定位品牌的重要性。
好的品牌定位是品牌成功运作的前提，是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌在文化取向和个性差异上做出的商业决定，是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换句话说，这就是指为某一特定品牌确定一个合适的市场定位，使商品在消费者心中占据一个特别的位置，当有某种需求突然出现时，就会立刻想到，例如，一提到除菌香皂，你脑海中就会出现舒肤佳...
消费者只有真正感受到品牌的优势和特点，并被其独特的个性所吸引，才能真正地在用户心中占据一席之地，才能使品牌与消费者之间建立起长久而牢固的关系。
二是品牌的独特性。
好的品牌应该有自己的独特性，品牌的独特性就是当你的品牌承诺保持一致时，无论是内部还是外部，都能在具有明显不同特点的竞争对手中脱颖而出。品牌的独特之处在于以顾客为起点，提供他们想要的和他们意想不到的东西。
而且海底捞在这方面做得比较好，提供餐后服务之外的全方位关怀。只有一个人点菜的时候，服务员给他拿了个玩具熊，让他在对面感觉不那么孤独；如果一个长头发的女人，服务员给她递来皮筋和发夹；如果她带着孩子，服务员还会帮她喂饭，和孩子玩游戏；如果你的手机放在桌上，服务员会给你一个特殊的手机塑料套，以免弄脏或弄湿...等等。
事实上我们不难看出，这其实只是一些就餐的细节问题，但许多高档餐馆却无法提供这些服务，甚至这些服务很难用金钱买到，但当你去海底捞时，你能感受到，才会让顾客从内心觉得物有所值。
三、品牌信誉度。
以优质的产品和服务为基础建立品牌信誉是品牌理念长期坚持的结果。在用户心目中一旦建立起良好的品牌信誉，不仅会影响现有用户的行为，而且还会影响未来用户的行为。品牌可信度是社会公众和消费者对品牌的认知和评价，其本质来源于产品可信度。建立品牌信誉需要企业各方面的共同努力，维护消费者品牌忠诚的前提是品牌信誉，是品牌保持自身魅力的法宝。
四、品牌特征。
最著名的特征就是定义了一个品牌，并且能把它和其他品牌区别开来。最常用的方法是使用一系列明显可以识别的词汇对品牌特征进行标注。这一点是显而易见的，因此可以避免同其它市场的竞品进行区分时出现的混乱。
从产品本身来看，就可口可乐和百事可乐两个品牌而言，几乎是一模一样的。实际上，这些罐子里装的都是苏打香精和甜味剂。但是它所面向的人群不同，消费者的喜好也不同。这主要是由于品牌本身的特性所致。可口可乐所代表的品牌特征是真实的、传统的，而百事可乐为了赢得市场竞争，需要针对可口可乐做出自己的品牌特征，随后又有了后来的“年轻一代的可乐”，成为全球第二大可乐品牌。
在市场经济条件下，品牌竞争日趋激烈，品牌竞争力是企业核心能力在市场上物化和商品化的外在表现，品牌在市场竞争中所表现出来的内在质量、技术、性能和完善的服务，最终都应该转化为企业的品牌竞争力优势，使企业在激烈的市场经济竞争环境中得以持续生存和发展。
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关键词：品牌维护
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