公司熟练掌握网络整合营销市场营销策略，对提高企业竞争力可谓是如虎添翼。但是在我们与许多的公司的沟通交流中却意外的发觉，网络整合营销营销推广的真意正慢慢被遮盖和歪曲。
上世纪90年代中晚期，互联网网络整合营销营销推广理论的中文版译作在国内的台湾、香港及内地地区问世。一时间许多公司的市场营销策略，广告代理公司公司的策划专案都竞相大批量引用互联网网络整合营销营销推广理论观点，并皆被冠上互联网网络整合营销对策的高冠，穿上互联网网络整合营销的华服，以互联网网络整合营销营销推广专家自诩。一时间，遍地皆是互联网网络整合营销营销推广人，每当与人相处沟通交流，张嘴既满是互联网网络整合营销对策的名头。开初时，公司如听天书，尚且唯唯诺诺，言听计从。却不知道，说者有意，听者有心，慢慢的公司们听的多了，公司们也就自以为是熟练掌握了流传的常说的互联网网络整合营销市场营销策略的方式 ，理解了互联网网络整合营销营销推广的个中三昧了。
照理说，这本应是1件喜事来的，公司们可以熟练掌握网络整合营销市场营销策略，对提高企业竞争力可谓是如虎添翼。但是在我们与许多的公司的沟通交流中却意外的发觉，网络整合营销营销推广的真意正慢慢被遮盖和歪曲。在我们看完的多份策划方案中，但凡运用了电视、纸质新闻媒体、公关活动策划以及终端设备市场营销策略等几类营销推广方法的策划皆称之为运用了网络整合营销营销推广。这种表象取得成功的策划人云亦云，误导了网络整合营销营销推广的核心理念，使得许多人觉得自己正实践着网络整合营销营销推广的对策，却离真正的网络整合营销营销推广的路越来越远，几至不知归途。
真正的网络整合营销就是指目的、过程、目标、行动的统一性和一致性。在没有受任何的单一目标的管束和管控下，与如今的潜在消费者、现有消费者、员工、投资人、新闻媒体、政府、社区、供应商、竞争者在全部关系利益人和公司的接触面开展统一性的互动交流聊天对话，在每一个接触面营销推广利好企业品牌的统一性的信息内容，交互性越高、越一致，企业品牌的形象就越鲜明，关系利益人对企业品牌的满意度便会越高。关系利益人在与公司的充分同步互动交流中得到了想要的体验，或者是对潜在欲望的满足，与企业品牌产生亲和力，占有关系利益人的脑域空间，得到消费者的忠诚，聚集强大的品牌价值。
网络整合营销营销推广的根本核心理念：
公司的每一个职能部门，每一个人，每项职能都需要肩负着于各方面的关系利益人开展沟通交流的责任，向受众群体传递统一性的企业品牌信息内容。
回过头看我们的许多公司，因为各地负责人自主营销推广，而企业品牌的营销推广中心欠缺跨职能整合与监管，造成在企业品牌信息内容市场营销策略上的不一致，造成消费者和别的关系利益人对企业品牌的识别模糊，欠缺认知和认同感，经常把价钱等要素作为购买决策时的关键考虑，使得企业品牌慢慢失去自己的市场竞争力，最后被拖入了价格战等低层次恶性价格竞争的漩涡。
关系利益人人群是公司的衣食父母：
在传统式的市场营销策略中，许多公司都片面的觉得，消费者的支持是得到市场占有率的提升和销售总额的增长使公司盈利和发展壮大的仅有路径。因此，他们奉市场为尊，销售为王，把全部非市场职能部门皆视作后勤和赋闲单位。他们忽视了1个重要的客观事实，那便是，在现代市场经济格局中，消费者早已不再是仅有的上帝，公司的盈利与发展壮大都不彻底是依赖消费者人群来完成。包含竞争者、投资人、员工、经销商、新闻媒体、社区、政府、代理服务商、消费者以内的企业品牌的关系利益人人群以他们的分工和职能影响着品牌价值的聚集和增长。在1次对全美国公司的调研中显示，一些采用网络整合营销对策，注重经营消费者、员工、股东以及别的关系利益人的公司，在历时11年的增长报告中显示，其盈利较之不重视或是重视程度较低的公司增幅高达682%——901%，不难看出运用真正的网络整合营销市场营销策略的威力之一斑，从而我们也更为清楚的认识到消费者人群和非消费者人群关系利益人对企业发展的重要性，我们一起审视一下各关系利益人和公司的互动关系。
网络整合营销市场营销策略的九不要：
1、创造并培养各种关系，不要单纯的、赤裸裸的注重交易
2、重视全部关系利益人，不要只注重消费者和股东
3、保持企业品牌信息内容和市场营销策略的统一性，不要制造分散和无关系的信息内容
4、创造有意义的互动交流，不要只利用大众传媒自说自话
5、营销推广公司和企业品牌的任务和使命，不要只强调产品特点和利益
6、多运用自主性策划，尽量不要受制于往年的旧计划
7、采用跨职能、职能部门的策划与监管，不要觉得只是市场职能部门的事情
8、注重核心能力的培养，不要只注重营销推广方式 的专业与否
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