1.主播接手自己并不熟悉的行业产品，而且没有事先去了解和体验产品。
许多垂直领域的主播在火了之后开始推荐别的乱七八糟的品牌和产品，例如李佳琦原来是一个口碑不错的美妆类时尚博主，也有“口红一哥”的美誉，推荐美妆产品即使了，推荐不粘锅、大闸蟹这类的产品，如何判断都有外行的味道，由于跨行业不熟悉，李佳琦在直播中并不能像推荐美妆产品一样驾轻就熟，同时由于没有事先去了解清楚产品的信息，没有亲自体验过，导致了这两次重大的直播事故。能够看到，不论是不粘锅还是大闸蟹，其受众群体与粉丝都有很大的重合，但由于推荐的失误，很多人对李佳琦的信任感遭到了一定的削弱。
2.带货的产品、品牌和粉丝定位不符，导致失效营销和流量。
产品价格太高、大宗贵重商品通过网红带货的效果到底有多大，还需要斟酌，由于价格太高，大家消费更为客观，主播的影响力会降低，李湘的咖位很高，品牌找来也需要花费许多经费，但产品的价格太高，带货经验对比起专业的主播来说显得平平无奇，实际上就是明星粉丝和产品定位群体的不符，因此尽管很多人观看直播，但大部分人都是冲着大牌明星光环而去的，其产品无法让观众冲动消费、理性消费。
3.本人言行碰触圈层禁忌，普遍存在品质和情商上的缺陷。
薇娅在直播间挑起的三家明星粉丝间冲突，主要表现了她言语上的过失和莽撞，同时也最能体现针对圈层文化的不熟悉和情商上的缺陷。在直播中，主播和粉丝中间、粉丝与粉丝中间的友好互动交流是非常重要的，但要维持和谐优良的气氛，主播需要明白自己的粉丝都是些什么人群，有什么能说，什么不能说，不但要兼顾品牌和自身的正面形象，还要顾虑到不同的粉丝人群中间的差异，不然和容易产生误会和分歧，引发骂战，损害自身的形象和口碑。
4.产品质量与推荐优势不符，售前售后遭人诟病。
直播间推荐的产品再好，商品品质与描述不符，也会遭到很多人的抵触和不信任，主播种草时，应该要反映出良心，筛选出真正具备高性价比和高品质的好货才可以持续累积自身的专业和态度，不然长期来看，越来越多的粉丝会对主播产生怀疑和脱粉。例如李佳琦火了之后，接了许多冷门品牌的美妆产品，在直播中夸得天花乱坠，而许多粉丝在购买体验之后却发觉产品的品质很差，不但效果不好还会对肌肤产生伤害，因而很多人对他粉转路，对其推荐产品都没有那么高的信赖度了。
那么，针对主播和品牌方来说，要做到双赢，避开这种误区，需要怎样做呢？
最先，主播应该避免带货陌生行业的产品，以免普遍存在自身的不专业性，同时针对不熟悉的产品一定要在直播前了解清楚，最好是亲身做出使用，不要言过其实也不要虚假宣传，不然针对品牌和自身都是埋下长期的隐患。
同样，品牌其术应该事先做好市场调查，弄清楚产品的受众群体定位和行业内的头部网红都有哪些，找寻合乎产品定位的专业的垂直领域主播，而不该盲目地追求热度，那样能够避免风险失误，依靠专业水准较高的主播推荐，也具备更强的说服力和针对性。
其次，产品的品质高低和品管把握不但是品牌可以建立口碑的基础，也是主播需要做好的方面。推荐了真正好的产品，才可以让品牌和主播的品牌效应都提高，而宣传和产品质量相差太大，则会导致品牌和主播同时失去顾客和粉丝的信赖。从长远来看，这一点是非常重要的。
最后，品牌和主播都应该在推广宣传时尽量保证求真务实，尽量不要夸大产品功能和误导顾客，一旦损害消费的利益，不但会招致不满和抵触，还需承担法律责任。
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