品牌整合营销是指公司在运营过程中，以从外而内的战略见解为基础，为了与利害关系者进行有效沟通，以营销推广传播管理人员为主体所进行的传播战略。
品牌整合营销一方面把广告、营销、媒体公关、直销、CI、包裝、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到活动营销的范围之内；另一方面则使公司能够将统一的传播资讯传达给消费者。
因此，品牌整合营销也被称为SpeakWithOneVoice（用一个响声说话）即营销推广传播的一元化策略。
一、品牌整合营销的六种方法
1、创建消费者资料库
这个方法的起点是创建消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容最少应包括人员统计数据心理统计分析消费者心态的信息和过去购买记录等等。
品牌整合营销和传播营销推广沟通的最大不同在于品牌整合营销是将整个聚焦臵于消费者、潜在消费者的身上，由于所有的生产商、营销推广机构，不论是在销量或利润上的成效，最终都依靠消费者的购买行为。
2、研究消费者
由于用过去的行为推理将来的行为更为直接合理。在品牌整合营销中，能够将消费者分成三类：
1.对本品牌的忠实消费者;
2.他品牌的忠实消费者；
3.摇摆不定的消费者。
很显著这三类消费者拥有分别不同的"品牌网络"，要想掌握消费者的品牌网络就务必依靠消费者市场资讯才行。要尽量应用消费者及潜在消费者的行为方面的材料做为市场区划的根据，坚信消费者"行为"资讯相比别的材料如"心态与意想"精确测量結果更能够清晰地呈现消费者在将来将会采用什么行动
3、接触管理
所谓接触管理就是公司能够在某一时间、某一地址或某一场所与消费者进行沟通，在90时代网络营销中是一个非常重要的课题，过去消费者自身会积极寻找商品信息的时代里，决定"说什么"要比"何时与消费者接触"重要。
然而，如今的市场由于资讯超重、新闻媒体繁多，影响的"噪音"大为增大。现阶段最大的是决定"怎样，何时与消费者接触"，及其选用什么样的方法与消费者接触。
4、发展传播沟通策略
这代表什么样的接触管理之中，就应传播什么样的信息，然后，为品牌整合营销方案制定明确的营销目标，对大部分的公司而言，营销目标务必非常正确同时在本质上也务必是智能化的目标。比如对一个善于市场竞争的品牌而言，营销目标就将会是下列三个方面：
1.激起消费者试用本品牌商品;
2.消费者使用之后积极激励继续应用并提升用量;
3.促进他牌的忠实者转换品牌并创建起本品牌的忠诚度
5、推广工具的创新
营销目标一旦确定以后，第五步就是决定得用什么推广工具来进行此目标，不言而喻，如果我们将商品，价钱，通道都视作是和消费者沟通的因素，品牌整合营销企划人将有着更多样、广泛的推广工具来进行策划，其关键在于什么工具，哪样融合最能够协助公司达到传播目标。
6、传播手段的组合
最后一步就是选择有助于达到营销目标的传播手段，这里常用的传播手段能够无限开阔，除开广告，直销、媒体公关及事件营销之外。事实上产品包装，产品展示，店面营销活动等，只要能协助达到营销推广及传播目标的方法，都是品牌整合营销中的强有力手段。
二、品牌营销的意义
品牌营销要以整合公司内外部所有资源为手段，资产重组重塑公司的生产行为与市场行为，不断加强一切积极因素，以实现企业战略目标的、全面的、一致化营销推广。
1、以整合为中心
打破了过去只是以消费者为中心或者以市场竞争为中心的营销方式，而主要公司所有资源的开发利用，实现公司的高宽比一体化营销推广。其主要用于营销推广的手段就是整合，包括公司内部的整合，公司外界的整合及其公司内外部的整合等。
整合、一体化、一致是品牌营销最为基本的构思。
2、注重专业化管理
品牌营销时期的公司由于所应对的市场竞争自然环境的复杂多变，因此只能公司所有资源，公司中各层次、各单位和各职位，及其公司总部、子公司，供货商，与代理商及有关合作方协调行动，才可以产生竞争优势。因此，品牌营销所认为的市场营销管理，必定是整合的管理、专业化的管理。
3、注重协调与统一
要产生一致化营销推广，产生统一的行动。注重公司活动营销的协调性，不仅是公司内部各阶段、各单位的协调一致，并且也注重公司与外部环境协调一致，共同努力以实现品牌营销，它是品牌营销与传统营销方式的一个重要区别。
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