科特勒说：商务的主要核心是营销推广。比尔·盖茨说：二十一世纪要么电子商务，要么无商可务。那么，电子商务的主要核心是什么?答案是“网络营销”。
网络营销拥有市场营销观念不可以比拟的优势，特别是对中小微企业。传统中的营销推广是借助三五个人背包上门服务做推销产品，许多大企业，门你都进不去。然而在互联网技术上面却没有这个店面之别，也没有地域之分。
网络营销针对企业网络营销而言有几个特性：最大特性还取决于它营销推广成本费的便宜。做为一种经济发展且性价比高的营销方式，互联网刚好考虑了公司的这类需要。网络时代，企业网络营销已不是传统形态下的点对点的链条状或是面对面的片状，只是穿透互联网技术以三维的方法，以几何方法传播。运用互联网技术进行网络营销与传统的营销方式对比成本低十倍以上。其二，网络营销能够十分精确地推销产品或是业务流程。其三，网络营销在实际效果检验上，能够十分精准地量化：例如每日有几个总流量你的网站，这种人各自来源于哪些國家和地域，这种总流量各自是根据什么广告和营销推广方式获得的，这种人到你的网站预览了这些页面等，而且可以对其中有意愿的 顾客进行长期的、自动化的追踪电话回访这些。根据这种精确的量化检验，你能很清晰地了解你的每一分广告费用的价值及其收益。
网络营销和市场营销观念最大的差别是：网络营销是一种与技术性紧密联系的营销战略，它的科技含量特别高。正由于这是一种技术性和营销推广紧密联系的对策，因此真正精通它的人很少。为什么这样说呢?精英型人才的逻辑思维不习惯去学习营销推广，营销推广类人才去学技术也是难上加难。因而，要精通网络营销，本身必须是既懂营销推广又懂技术性的复合型人才。随之互联网的进一步发展、普及化，客户人群的日渐扩大、普遍，中小型企业要在销售市场中站稳脚跟，网络营销终将变成新世纪的必修课。
第一，公司应当重视网络营销，了解到网络营销针对企业运营、发展的关键意义，尽快行动，采取有效对策。
第二，和网络科技公司、电商公司创建发展战略、对策同盟，大的企业能够创建自身的网站，小的企业能够与相关网络科技公司同盟，网上安一个“家”，创建自身的信息网络展示、公布方式，搭上网络营销的顺风车。
第三，创建顾客数据库查询。顾客是公司的发展战略财产，公司必须重视依靠互联网收集、分析顾客信息，如申请注册客户的信息，用户满意度的建议、提议，创建并管理方法顾客数据库查询，挖掘顾客的人性化要求，分析顾客的消费者行为、习惯，创建与顾客发展长期的私人关系。锁住在网上顾客。一方面互联网技术上的信息持续猛增，另一方面顾客的时间不足，公司必须开始吸引顾客上网，而且促进他们多次浏览和长期预览企业官网的营销战略。
第四，注重人性化。为了获得顾客依赖，公司必须把每个顾客当做是单独的、不一样的个体。现如今顾客新的买东西规则是：“要么按我的规定提供商品，要么我也不要”!企业的回应只有是：“按他们的规定做，不然就别打扰他们”。
第五，重视差异化营销。运用互联网技术进行差异化营销，积极开展包含E-mail营销推广以内的销售。
第六，创建迅速的消费者回应机制。包含对顾客意见与建议、举报和抱怨的迅速回应，及其迅速的物流机制。要最大程度地把握住每一次与顾客沟通交流的机会，尽量快地提供考虑消费者独有的时间和交货规定的服务项目。
网络营销并不是“包治百病”的妙药，并不是每个企业的每个商品都可用。针对书籍和音乐、股票买卖或新闻专题、汽车和电子计算机等产品服务，现阶段的网络营销实践经验，是有成效的，而针对必须事前触摸或检查的商品也不太可用推动、达成直接选购，但能够运用网络营销进行品牌宣传、品牌推广。
网络营销是融入互联网技术发展与网络信息时代社会变革的新生事物，产生企业网络营销的颠覆性转变将越来越受到中小型企业的重视，变成中小型企业提高销售市场核心竞争力的主要方式。中小型企业进行网络营销，能充分运用自身在价格、产量和机制等层面的优势，树立公司整体形象，提高顾客服务水准，提高中小型企业的竞争能力。换句话说，网络营销是企业规划营销推广的发展方向。中小型企业完全能够依靠网络营销提升资源限制，扩展存活和发展空间，保持公司的可持续发展观。
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