需要澄清两个概念。首先是传播。广告意义上的传播必须根植于营销的目的。我们甚至可以说，任何不以营销为目的的广告传播都是流氓。二是整合，所谓整合，其实有点像流行概念共享平台。
接下来，我们来谈谈整合营销传播。
整合营销传播(integratedmarketingcommunication，简称IMC)，是指将所有与企业营销相关的传播活动一元化的过程。一方面，整合营销传播涵盖了广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动，另一方面，企业可以向客户传达统一的传播信息。
然而，一个成功的整合营销传播的真正内涵是什么？
首先，基于消费者数据库或消费者核心利益点。
二是整合各种传播手段，塑造一致性形象。
三是以整合手段中所有要素的循环为本质。
第四，所涉及的营销手段必须是相关的。
我们以蒙牛品牌为例来解释这个问题。众所周知，蒙牛早年很小，与伊利完全不同，它凭什么一飞冲天？答案可以说是整合营销传播。虽然传播者称之为事件营销，但它实际上反映了整合的力量。
一般来说，整合营销传播，虽然形式和渠道多样化，但目的是打造品牌的一致性形象，因此必须有一个核心概念点，即公关事件或其他。
就蒙牛而言，赞助神五飞天是整合营销传播的核心点。除了事件本身的人气和观众的意外关注，蒙牛围绕核心点做了很多事情，比如跟进神五的发射过程进行新闻和软文报道；制作新版印有航天员头像堆的产品包装；举办儿童飞天梦书画大赛；制作了以飞天为主题的电视广告，投放了大量。
可以说，蒙牛从国家新闻到产品包装，从超市促销堆到电视屏幕，都在说一件事:那就是神五飞天——但这条信息背后隐含的内容才是蒙牛真正想表达的，那就是只有大品牌才能赞助国家飞行行动，蒙牛是一个值得信赖的大品牌；同时，飞天主题的电视广告词明确暗示飞天宇航员也在喝蒙牛奶！
因此，当时著名的蒙牛，携带神五飞大事件，从电视、平面、广播、活动、新闻、软文本等媒体渠道和形式，传达蒙牛是大品牌、蒙牛品牌爱、蒙牛奶质量一流品牌关键核心信息，为蒙牛品牌在市场上站稳脚跟，成为中国乳制品一流品牌，发挥了非常关键的作用。
然而，蒙牛并没有停下来，随后赞助了当时热门的湖南卫视节目《超级女声》，再次将因赞助神的全国性品牌推向了市场的巅峰。而这两种高端与亲民事件营销的结合，都是整合营销传播的典范，推动品牌发展。
当然，实施一个成功的整合营销沟通无异于打一场大规模的战斗，需要企业自身的条件和多渠道合作伙伴的大力合作，消耗的资金大多是天文数字；然而，整合营销沟通对企业品牌的裂变影响是不可替代的。
本文章【整合营销】为什么要做品牌“整合营销传播”由优企客整理发稿。传播,整合,消费者核心利益点首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
更多网络营销推广资讯、案例、方案请关注
优企客新闻动态。
关键词：传播,整合,消费者核心利益点
文章链接：https://www.uqike.comhttps://www.uqike.com/blog/2083.html
上一篇：【整合营销】解读品牌整合营销几种策略
下一篇：了解SEO优化的七个步骤
