而企业进行品牌营销时，很难做到品效合一。多数广告的结果是在这段时间品牌热度上升，或者说在此期间达到一定的商品交易效果。鱼儿与熊掌真不可兼得？大人不能两者兼得吗？
如今流量越来越分散，很多广告商对乙方提出的要求都是只有一种“效果统一”，在经历了无数品牌的整个营销之后。任何单一的广告形式在效果方面都不能完全做到品效合一，也可能是两者非常接近，或是一者高一者低。多数广告的结果是在这段时间品牌热度上升，或在此期间达到一定的商品交易效果。
这就是所谓“鱼和熊掌不可兼得”。想想尽量做到“品效合一”的品牌广告到底要怎么做？
所谓“品效合一”，就是企业在做营销时，既要看到品牌的声量，又要看到销售效果。推动产品品牌声量的提升，同时品牌推广本身也要有销量增长。
所以，企业营销不仅要品牌，更需要效果，在移动互联网上进行营销必须追求品效合一。
换言之，企业在进行品牌营销时，品牌在整个营销活动中的热度和产品的销售量是一个互补的存在，品牌的热度可以提高更好的辅助作用，而好的销量可以为品牌达成更广泛的传播。
而且在目前的广告营销中，乙方接到广告主的“品效合一”要求之后，进而采取了三步内容策略，传统广告时代的广告作品实际上都是老三样：TVC广告、平面系列稿、终端物料延展和促销活动。
随著因特网的发展，如今任何一个品牌，只要有足够的“资源”就能在央视投放广告，而一个品牌二十年前在央视播放几秒钟的广告就是一件不可能的事。
人的认识以及网络环境的变化，造就了品牌营销的内卷，怎样才能做到最好的“品效合一”，主要从以下几个方面考虑；
一、了解用户的痛点。
从品效合一的角度看，一个广告营销的最终目的有两个。一是扩大品牌在用户中的认知度，让用户了解本产品，从而影响用户所有后续购买行为的成功购买率。
第二，让用户在最短的时间内完成产品购买，将产品转化为销售。但是需要做到这两点的前提是，营销广告在主题传达的路径上，要针对用户的痛点采取一系列营销手段。
如果连用户对品牌的痛点都不能把握清楚，即使品牌在整个活动中达成声势，也无法形成良好的购买量，没有好的数据成交。对甲方来说，也是一种没有用处的广告行为。
怎样才能更接近用户的痛点？并且对用户的购买行为有影响？换位思考，用移情的眼光，从用户的角度去看待广告。
为了让广告触到用户，你可以把你的广告主题给周围有相似需求的人看看，你的广告究竟能否打动他们并影响他们的购买行为。
广告主奥格威曾经请用户为一款葡萄酒写一则营销广告。接到需求后，他并没有立即下笔，而是跑到生产葡萄酒的葡萄园，查看他们制作葡萄酒的流程，以及工人采摘葡萄的整个过程。
二、占据用户的头脑。
占据用户注意力的广告有很多，例如脑白金洗脑广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，王老吉广告；“怕上火，王老吉广告”。
还有近几年的好品牌广告；“瓜子二手车”、“无中间商赚差价”、“铂爵旅拍想去哪拍就去哪？”农民山泉的广告语是“我们不制造水，我们只是大自然的搬运工”。
有很多相似的广告，它们以不同的方式进入消费者的生活，占据着用户的头脑。
如你上火了，你会想到王老吉，你有拍摄需要，伯爵旅拍的洗脑广告还是会从脑子里出来的，这就是品牌广告占据了用户的头脑，以后听到类似的广告需求，就想到第一个一定是以上广告。
而且以后所有的营销方式都是围绕这类主题进行投放，既然说到占领用户头脑，品牌的定位也是很重要的一环，你的品牌服务是高端的，你的广告就不能是大促销类别，你的品牌服务就是要接地气。
占据了用户头脑中的品牌或者产品帮助用户解决某一问题，而这个问题就是使用这种产品通常是用户经常遇到的问题。并且解决方法以及沟通行为都是可以得到用户的认可的。
三、加快用户购买。
如果用户看到您的广告并在购买时优先选择您的产品，那么您的广告已经帮助用户加速完成购买过程，简单来说就是一个简单的例子；您到一家便利店购买矿泉水，农夫山泉的广告语是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
您对于水的品质，纯正的要求，您的选择是农夫山泉。瞧！商标广告已经在你不知不觉中影响了你的购买行为。
加快用户购买渠道的速度，用户在哪种渠道购买某一产品，会有很多考虑。
一是某一权威人士推荐，例如明星代言；二是周围信任的人用后介绍，我称之为社交权威；三是购买环境或者生活接受产品广告信息的环境。
第三个主要是在这里讲；营销广告的环境，现在是自媒体时代；微信是做社区，微博是做传播，头条是做覆盖，短视频是做互动。
您的产品要做传播，您的广告应该投放微博而非标题。您的产品是为用户提供了使用环境或过程的发布主题而非在线(例如；江小白的广告营销)，主要讲诉的是关于喝酒的场景。
广告主投放渠道要分主次，有主次投放的有次要辅助的。如今，自媒体广告的营销方式很多(微电影、H5、微博话题、微信推文、微信小程序、短视频、种草文案、直播、品牌IP)
品牌选择渠道时选择的是精确而非数量，一个四五十岁的中年人广告，用户人群主要看到的场景应该是线下、个人社交圈朋友的介绍以及子女的推荐。因此做广告投放时应从以上三个方面来考虑，要有主次之分，也要有用户使用产品的环境画面和图文。近年来，快消品行业的产品与其它行业相比，营销广告的比例和用户传达的比例在广告公司以及创意热店中都相对突出。
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