以前，广告是商家促销的一种常见方式，但如今，由于电脑和手机取代了电视的位置，电视广告越来越少受到人们的欢迎。现在谈到广告可以说很多人想到的是“落后”、“没有新意”之类的形容词，可以看出在现阶段的发展中，广告已经不能作为一个令人满意的推广方式，要将企业的影响力进一步扩大，内容营销才是一种更适合现阶段发展的营销方式。现在可以说，现在的信息已经爆炸了，想要让消费者感动，只有通过一种有意义、有意念的方式，才能创造更好的吸引力。
唯有透过内容，才能迅速达到感动人心、引起共鸣的目的。网络的飞速发展给企业的营销带来了新的挑战，国内的数字娱乐在各种形式的发展中都有了更好的发展趋势，无论是文学、游戏、动漫，都借助网络实现了快速的发展，也为内容营销带来了更好的市场机会以及创新方面的发展空间。
但内容营销并没有越丰富越有吸引力，发展到前所未有的多元化也带来了一定的负面效应，很多品牌对于这方面的力量显然已经不知道如何控制了。就内容营销而言，还有许多挑战，这也是广告商们的神经。我想这里面有如下几点：
一、方向不对。
如何在互联网上推动品牌的力量首先要做的是找到发展的方向，内容的数量虽然呈现出比较快的发展，但内容的质量并没有跟上，这也是大多数内容未能达到期望中传力的主要原因。唯有选择内容才能更好地发展，那么在内容营销中品牌的主要压力就是找错了方向。
二、销售未达到预期。
尽管找出了方向，但想要使销售达到预期却是一件更加困难的事。实际上，内容营销也是一种投资，只有通过销售来证明，才能达到塑造品牌力，扩大影响力的目的。销售也是企业发展产期的主要依据，只有通过销售才能看到企业的真正成长。
三、不成热。
在找到了方向后，还需要对火热IP进行打造，虽然一些内容赶上了热门IP，但并不意味着内容火了，品牌就能火爆起来。尤其是一些大IP，本身并不缺少品牌赞助，而且还有自动吸引品牌的基础力量，在十分庞大而热闹的内容营销环境中，可以看出如果品牌仅仅停留在表面，那么是不能让品牌形成市场影响力的，还可能不能得到市场的青睐。
所以在营销过程中，做整合营销也很重要，通过IP作为其核心，在全方面进行构建，才能实现整合营销的重要目标，实现内容营销的推广力量。创新是能够触动人心的，所以在进行营销时，也需要添加创意，以促进营销的效果，也可以实现自发宣传的效果。
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