整合营销传播是指企业在经营过程中，从由外到内的战略视角出发，为了与利益相关者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体实施的传播策略。
一体化营销传播一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种营销传播活动融为一体，使企业能够把统一的传播信息传递给消费者。
因此，整合营销传播又称“SpeakWithOldVoice”(用一种声音说话)，是营销传播的整体战略。
六种整合营销传播方法。
建立消费者数据库。
该方法的出发点是为消费者和潜在消费者建立一个资料库，资料库的内容至少应包括人员统计数据、心理统计数据、消费者态度信息和以往购买记录等。
一体化行销传播与行销传播交流的最大不同之处在于，整合行销传播是把整个焦点放在消费者、潜在消费者身上，因为所有厂商、行销机构，不管是销量还是利润，最终都要依靠消费者的购买行为。
调查消费者。
以过去的行为来推断未来的行为更直接有效。对于整合营销传播，消费者可分为三类：
对品牌忠诚的消费者；
品牌的忠实消费者；
非固定消费群体。
显然，这三类消费者都有各自的“品牌网络”，想要了解消费者的品牌网络，必须借助于消费者行为信息。
为了在可能的情况下利用关于消费者和潜在消费者行为的信息来划分市场，相信消费者的"行为"信息比其他信息，如"态度和意图"测量结果，更能清楚地显示消费者在未来将采取何种行动。
联系管理。
“联系管理”即企业能够在一定时间、特定地点或特定场合与消费者进行沟通，是90年代营销中的一个重要课题，过去消费者主动寻找产品信息的年代，决定“说什么”比“何时联系消费者”更重要。
但是，目前市场由于信息过载、媒介不对称，干扰的"噪音"大大增加。现在最重要的是确定“如何、何时与消费者联系”，以及采取何种方式与消费者联系。
制定沟通策略。
对于大多数企业而言，在何种沟通管理下，应该传播什么样的信息，然后，为整合营销传播计划制定一个明确的营销目标，对于大多数的企业来说，营销目标必须十分准确，而且本质上必须是数字化的。举例来说，对于一个善于竞争的品牌，营销目标可以分为三个方面：
鼓励消费者试用该品牌的产品；
积极鼓励消费者试用后继续使用和增加用量；
促使他牌的忠诚者转变品牌，建立对该品牌的忠诚。
营销手段创新。
市场营销目标一旦确定，第五步就是决定要使用什么样的营销工具来实现这一目标，显然，如果我们把产品、价格、通路都看作是与消费者交流的要素，整合营销传播机构将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪个结合最能协助企业达成传播目标。
传播方式的组合。
选择有利于实现市场营销目标的传播方式，在此采用的传播方式可以是无限广泛的，除了广告、直销、公共关系和活动营销之外。实际上，产品包装、商品展示、店面促销等，只要能够帮助企业达到营销和传播目的，都是整合营销传播的有力手段。一体化营销的意义
集成营销是以整合企业内、外部所有资源为手段，对再造企业的生产行为和市场行为进行重组，充分调动一切积极因素，实现企业目标的全面、一致的营销。
本文章【整合营销】如何做整合营销产品策略？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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