在信息大爆炸的今天，所有的品牌都面临着这样一个时代，没有足够的营销推广预算，已经很难做整合营销，打造成功的品牌，而链路营销貌似精确。
在信息日益分散的今天，市场营销者已经无法对所有媒体进行有效的整合，我们不仅需要整合营销，更需要更高效的整合营销和目标明确的营销。
由于数码营销的不断变化，广告对消费者的影响周期大大缩短了以前的广告逻辑，即广告与卖场分离，因此企业要将广告信息简化为一张海报，一段15秒的TVC广告片，以方便消费者记忆。因此，消费者在线下商超购物时，能够回忆起品牌，而难以抓住注意力的今天，广告与卖场是一体的，所见即所得。举例来说，直播带货，你可以看到李佳琦的口红，直接购买。因此，广告不再是一种精神占有，而是一种吸引眼球、吸引注意力的行为。
到2019年，市场的潜台词是效果而非品牌。有些企业放弃了品牌广告，而计算了广告效费比。即使是流量巨大的腾讯，也依然将品牌和效果两大商业团队整合起来，无异于为广告商服务。而且效果广告对于品牌广告来说，有一个很大的特点：效果广告关注于消费者从看到广告到购买商品的整个行为链。
所以“链接营销”应该更适合2021年的今天，具体玩法如下：
1、链路不可折断。
简而言之，这条链路就是一条环形链，如果这条链上有两个环没有连接起来，就意味着这条链不能发挥作用，不能发挥市场作用。比如，消费者在视频中看到某辆车的广告，就可以通过论坛了解到该车的相关参数，当有购车需求时就可以进行试驾。
消费者在网上对比了其他相关品牌的信息，发现这款车最近做了一些活动，通过试驾留下了电话号码；再加上这款车的导购员不厌其烦地打电话推销；最后，消费者决定买下这款车；开车一段时间后，在相关论坛分享驾驶经历。这个链接看起来像是紧密联系着消费者的决策过程，但是每一个步骤都可能在任何时候中断，并且中断意味着用户的流失。因此，品牌要尽可能的缩短营销链，使之更加高效。
2、提高地链效率。
广告营销都希望能有效地直击消费者的心，只有紧紧抓住消费者的每一步心理活动，不给消费者任何思考时间，才能最快地达成交易。所以简化中间环节，加快消费者决策是构建高效链接的核心所在。具体地说就是要让消费者看到广告的同时引起他的兴趣，降低他的心理防线，最好能在购物的同时进行裂变。举例来说，拼团就是这样一个原则：第一，限定时间，让消费者没有时间思考；第二，大刀阔斧，刺激消费者的购物欲望。简而言之，就是缩短转化环节，唤醒消费者的购物欲望，让他们没有时间斟酌、思考就做决定。
3、链路必须完全畅通。
许多营销活动失败的原因是失去了目标顾客，连锁反应导致消费者中途离开媒体投放，品牌自然也就失去了跟踪消费者轨迹的能力。比如，消费者在微信上看到了有关智能电器的文章，但并没有点击文章末尾的链接下订单，而是选择去相关平台购买。尽管获得了订单，企业却不能知道订单来自哪里。
本文章【整合营销】2021年品牌营销该如何玩呢？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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