近几年来，不管是在品牌圈还是市场圈，你可能都找不到比“整合营销”更政治正确的说法了！
但是，大家有没有想过，整合营销，整合到底是什么？
双重微商、视频广告、户外广告、病毒营销……这些经常会引发一轮转发的魔性文案，似乎可以全部纳入整合营销范畴，但很明显，整合营销并不止于整合“行销工具和营销手段”那么简单。事实上，我们还需要从更宽广的层面来理解其内涵。
什么是整合营销呢？
整合营销传播是一个将所有与企业营销相关的传播活动一元化的过程。这不是新的概念。首先是DonSchultz博士提出并传播了这个观点。Schultz写了几本整合营销传播的书。
Schultz认为，整合营销传播的核心理念是：通过整合企业内、外部的所有资源，再造企业的生产行为和市场行为，充分调动各方面积极因素，达到企业的统一传播目标。IMC强调了多层面与客户的接触，并通过接触点向消费者传递了一个清晰一致的企业形象。其特点是：
在整合营销传播中，消费者占据着核心地位。
对用户有一个全面的认识，这是建立数据库的基础。
整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观念，并与最有价值的消费者保持长期的紧密联系。
以基本一致的资料作为一个支撑点进行传播。无论使用何种媒介，企业对其产品或服务的信息必须保持清晰一致。
五是以整合使用各种传播媒介作为传播手段。凡能向消费者或潜在消费者传达品牌、产品类别以及任何与市场有关的信息的过程和经验，都被认为是可利用的沟通媒介。
而整合营销传播一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒介等所有传播活动都涵盖在营销活动的范围内，另一方面使企业能够向顾客传递统一的传播信息。它的核心理念是通过企业与顾客的交流来满足顾客对价值的需求。
简单地说：传播策略+执行策略，以客户为中心的传播是核心。
整合营销到底整合的是什么？
目前，整合营销的发展趋势是整合、互动、创新，更好的做整合营销还是基于品牌的整合营销。这些“融合”主要体现在四个方面：
整合传播媒介。
整合营销方式。
传播材料一体化。
整合营销目标。
企业、公司通常都是通过进行战略规划和营销策划来传播活动的，而整合营销传播则是通过多种接触方式与顾客、员工以及其他营销对象相关者、普罗大众建立建设性的关系，从而进一步加强与他们的互利关系。并结合各种传播方式，通过多种信息的有效整合，提供持续、明确、最大化的传播影响力。
信息资源广泛而快速地传播是其最大特征，但同时也存在着信息过于广泛，产品或服务信息容易被淹没的问题。集成营销传播能使企业把统一的传播信息传递给顾客，更精确地定位和切入，能更好地引起人们关注和共鸣，是网络集成营销的首要任务。
综合营销的范围很广，选择最适合的营销方式或进行优质的媒体组合，对营销有一定的作用，关键在于善于发现和挖掘综合营销各种手段的特点和主要功能，并恰当地加以运用和发挥。
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关键词：整合营销
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