有两个概念必须首先澄清。首先是“传播”，从广告学的角度讲，传播必须根植于“营销”的目的，我们甚至可以说，任何不以营销为目的的广告传播，都是耍流氓。二是“整合”，所谓的整合，其实有点像现在流行的“共享，平台”。
下一步，我们将讨论整合营销传播。
集成营销传播(integratedmarketingcommunication，简称IMC)，是一种把与企业营销相关的所有传播活动整合在一起的过程。而整合营销传播一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒介等所有传播活动都涵盖在营销活动的范围内，另一方面使企业能够向顾客传递统一的传播信息。
但是，一场成功的整合营销传播，其真正内涵又是什么？
首先，是基于消费者的资源库或消费者的核心利益点的运作。
二是综合各种传播手段塑造“一元化形象”；
三是以整合手段实现各要素的循环整合；
四是所涉及的营销手段必须具有相关性。
就拿蒙牛这个品牌来说吧，我们需要解释一下。众所周知，蒙牛早期规模很小，完全跟伊利不相称，它凭什么一飞冲天？回答可能是“整合营销传播”，虽然当年传播人都称其为“事件营销”，但实际上已体现了“整合”的威力。
一般情况下，整合营销传播，尽管形式和渠道多样，但都是为了塑造品牌的“一元化形象”，所以必须要有核心概念点，否则就是公关事件或其他。
对蒙牛来说，“赞助神五飞天”，就是那个整合营销传播的“核心点”，除了这次活动本身的热度和观众关注意外之外，蒙牛还围绕核心点做了很多事情，比如，跟踪神五发射的新闻、软文报道；制作新版本的印有“神五”头像的产品包装；举办飞天梦书画大赛；制作以飞天为主题的大量电视广告。
从国家新闻到产品包装，从超级市场促销包装到电视屏幕，蒙牛一直在说一件事：那就是神五飞天——但是这个信息到背后所蕴含的内容，却正是蒙牛想要表达的，即：只有大品牌才能赞助国家飞航活动，蒙牛是“大品牌”，值得信赖；而飞天主题的电视广告语，则清楚地暗示着：飞天之神，也喝蒙牛奶！
所以名不见经传的蒙牛，承载着“神五飞天”的盛事，一飞到底，从电视、平面、广播、活动、新闻发布会、软文等多种媒体渠道和形式，向人们传达蒙牛作为一个大品牌、一个有爱心的蒙牛品牌、一个高品质蒙牛品牌的“关键核心信息”，为蒙牛品牌在市场上站稳脚跟，并在中国奶制品一流品牌中占有一席之地，发挥着十分重要的作用。
不过蒙牛并没有就此罢手，紧接着又赞助了当时湖南卫视的《超级女声》，将因赞助神五而获得全国冠军的高扬品牌，再次推到了市场的巅峰。并且这两个高端与亲民的营销组合，都是整合营销推广的典范，品牌推广推广的推手。
诚然，“整合营销传播”的成功实施，等于打了一场规模宏大的战役，需要企业自身的条件和多方渠道合作方的大力配合，消耗的资金也是天文数字；尽管如此，整合营销传播对企业品牌所带来的裂变式影响，是无法替代的。
本文章【整合营销】为什么要做品牌“整合营销传播”？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
更多网络营销推广资讯、案例、方案请关注
优企客新闻动态。
关键词：整合营销
文章链接：https://www.uqike.comhttps://www.uqike.com/blog/1945.html
上一篇：【整合营销】市场营销策略有哪些？
下一篇：【整合营销】什么是整合营销？品牌微信整合营销怎么做？
