广告业一直存在着一个不言而喻的事实：如果品牌不能抓住年轻消费者，就没有未来。伴随着95后、00后的崛起，这一批“Z时代”年轻人的话语权已过半，成为最活跃的社交媒体力量。同时，95后对品牌的争夺也进入了白热化阶段。
但是在信息化自媒体多屏时代，如何抓住年轻人的眼球，让营销更加高效，是众多品牌商必须要解决的难题。今夏，一直致力于年轻化营销的巧乐兹，围绕年度传播主题“我要成为谁”，推出了一系列粉丝营销、综艺营销、棒签营销等多元化的组合拳，精准覆盖用户群体的同时，也从多角度影响用户决策进程，堪称一部教科书式的营销范本。下一步，我们将复盘这场营销之战，希望能有所启迪。
借助于偶像的力量。
拉动粉圈经济。
对年青行销颇有经验的巧乐兹，十分了解偶像的影响，以C位出道的人气于2019年热播剧《春光乍泄》中，以李汶翰为全线女主角，从目前来看，确实是个慎重的决定。李汶翰是一家集人气、歌舞、温和、开朗、善良、谦逊、自我感觉良好等特点于一身的国民组合，他所具备的这些特质和形象也正是Z时代年轻人所认同的。并以其多面性的特点，不仅受到歌迷和大众的喜爱，而且与巧乐兹的青春活力，浪漫，有趣的形象十分吻合。
但是问题来了，很多品牌都会选择流量明星，怎样才能摆脱传统的粉丝营销，让粉丝“为我所用”，发挥更大的营销效果呢？巧乐兹就像一盘下棋，一步一个脚印地走下去：在官宣预热期间，巧乐兹将李汶翰粉丝昵称“礼物盒”的核心元素和仅为粉丝所知的李汶翰的小玩意儿(例如，李汶翰的宠物小猫，他擅长的游泳和篮球，他的深粉红电吉他等等)展开，精确地吸引粉丝的眼球。
诗意态度宣传片刷屏
深入解读品牌定位。
广告片为品牌赋能并不稀奇，但如何吸引年轻人的眼球，让他们自发宣传，却需要花费大量的心血。聚焦青年市场的巧乐兹，深切洞察Z时代想打破陈规，表达自我的情感需求，将李汶翰的多重身份，不畏人言坚持自我的态度，以及五款不同口味特色的绮炫产品，通过一种时尚的方式，通过一种喜欢抬杠#的“杠”态度，以及一组绮炫系列海报，以更加犀利的姿态开杠陈规——爱在眼前，凭什么选择？呼吁用户打破常规，勇敢做自己，引发Z时代的共鸣，最后回扣到“爱我都要”，深化主题。
娱乐类IP。
多种场景覆盖抢占消费者的心智。
信息化时代，要想吸引“Z时代”的注意，仅靠铺天盖地的硬广是远远不够的。综艺营销作为品牌与年轻人交流的重要阵地，也是众多品牌主青睐的对象。
面对今天激烈的市场竞争，品牌要达到与年轻人一致的步调，要具备年轻的品牌内涵，避免流于形式。聚焦年轻消费群体的巧乐兹，立足于大众洞察和品牌传播主题，以“爱我一生”为主题，跟随当下潮流与玩法，借助偶像力量，吸引目标受众的目光；布局当红综艺，多场景抢占消费者心智；发放现金红包，促进最终购买转化……这一系列的多维整合营销，打破了圈层，最大限度地提高传播效果，也让品牌形象更加生动。不仅如此，巧乐兹由流量向销量的有效转化，更为行业发展提供了新的思路和方向，引领着多元化、年轻化营销的新纪元。
本文章【整合营销】快消行业整合营销怎么做？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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