从定义上讲，整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统组合，它能即时、动态地根据环境进行调整，使交换双方在互动中实现价值增值。目前，整合营销这一理念和方法已得到越来越多品牌策划大师的认可，如何利用视频营销平台等资源，中小企业是值得探讨的课题。
整合营销使交易双方在互动中增加了价值。
“整合”是指将不同的市场主体整合为一个整体，产生协同效应。独立营销工作包括：包括广告，直接营销，销售推广，人员推销。另外，最近几年的整合营销还包括视频营销、建立品牌营销网站等新兴营销手段来宣传品牌文化和品牌价值。整合营销的“整合”主要体现在沟通方式的整合上，它可以让更多的消费者全面了解品牌价值。
整合营销主要表现为对传播方式的整合。
按照美国广告公司协会对整合营销传播的定义，整合营销传播需要充分了解用于制定整合计划的各种传播手段，以及它们之间的结合，从而提供清晰、一致的信息，从而最大限度地发挥传播影响。但实际上，社会传播发生了很大的变化，人们不再把更多的注意力放在电视广告与平面广告以及广播广告上，而是更加重视品牌与消费者之间的互动。
许多品牌策划大师认为，整合营销的突破点在于“互动”这一环节。如今许多大企业，尤其是快消业、服装业，都采用了小程序、微信公众号、微博等平台，或者以建立自适应网站品牌互动等方式，拉近了与消费者的距离。
整合营销需要考虑更多目标消费者的具体需求，以消费者数据库为运行基础，以关系营销为目的，以循环往复为本质，整合各种传播手段，塑造一致的形象。这其中营销手段应该是相关的。对大企业而言，整合营销资源相对容易；而对中小企业而言，由于缺乏经验或了解整合营销资源不足，则可能导致整合营销举步维艰。对中小型企业来说，品牌策划大师建议品牌营销可以采用网络代运营的方式。也就是说，委托专业品牌营销，整合营销顾问公司提供专业服务，省钱省力。
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关键词：整合营销
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