年尾的时候是很多甲方招聘会的开比稿时间，比的多的是年度计划或者IMC计划，IMC是整合营销传播的缩写，品牌策划应该怎么写？
方案的类型。
1、年度品牌宣传计划：
对品牌现状进行分析，并制定一年后的目标。
要根据品牌定位，每年延伸一次传播主轴。
按主轴发想，思考可组合的资源或重大事件。
假如一年中有几款新产品上市，就需要考虑产品的拉动性宣传。
2、新产品上市的年度计划：
创建品牌初期，多靠产品宣传来建立品牌知觉，虽然方案思考的出发点是产品，但仍要考虑延展性(campaignable)，为品牌长线的构建留下空间。
成熟度较高的品牌针对年度重点产品分别进行宣传策划，虽然核心任务是产品的上市和推广，方向还是和品牌一致的，不会太有创意，但想不起是哪个品牌。
该方案包括不同的模块，如市场营销(上市战略)和宣传(新产品推广)。
传播学分为造势和借势两种，造势是指通过自身的投入创造影响事件，借势是通过搭乘事件进行传播。
写作前的准备。
了解过去实施过的项目。
工程战略：这是为什么呢？什么是目标？
实施内容：采用什么营销手段？通道？内涵？
效应评估：是否已达到目的？有待改善的灵感？
顾客反馈：口碑怎么样？是否需要购买或进一步行动？商标印象有变化吗？
了解新产品的特性和市场状况。
为谁设计产品？这个新特性独特吗？还有别的替代品吗？
解决什么痛点的产品新功能？顾客不用这种产品会怎样？
假如现有产品继续沟通，当前产品的市场容量是否已经饱和？
当前的传播趋势，流行方式或途径。
最新款平台，玩法，上边的用户大概长什么样？
每个平台每年的招商计划。
方案内容。
分析：市场现状，产品功能，消费者洞察。
目标：提升品牌或促进销售？如何将大的目标分解为小的目标？
战略：根据市场机会点，竞争形态，或者产品的本质，哪一种更能保证目标的实现？
资源：分人(明星、KOL、专业人员、政商、特定群体)、事务(项目、栏目、IP、赛事)、场地(平台、渠道、媒体、特定场地)、物品(品牌跨界商品、稀有原物料、艺术品)
打法：
中心的通信信息。
创造性的内容、画面、文字。
经验营销，场景营销，事件营销，跨界营销，内容营销等等。
通讯渠道。
实施：
时机：从预热、引爆、销售到升华各阶段。
绩效考核：需要关注哪些指标？怎样测量这些指标？
本文章【整合营销】如何撰写整合营销传播方案？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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