营销模式紧跟市场变化，数字化时代让营销行业经历了巨变，品牌管理者该如何应对？
从企业内部各职能部门的演变和发展来看，数字化促进了企业营销模式的逐步变革。由早期市场研究部门的诞生，到现在市场和品牌部门的分化，再到现在电子商务或社交媒体部门的分化，都是有可能的。营销部的功能在不断地分化，都是为了适应大环境的变化。但当现象逐渐成为常态时，部门间的功能也会逐渐融合。紧跟数字化时代的发展，我们对营销模式进行了升级，感受到了当前两大趋势的变化。
一是数字化推动了跨部门的整合，促进了营销效率的提高。现在，在营销方面，我们已经不再把社交媒体传播分离开来，因为它已经融入到每一个沟通的环节中。若企业要进行市场推广，数字化已成为必不可少的一环，它不仅局限于数字媒体推广，而且贯穿于项目始终，它有助于企业内部各职能部门更好地整合，从而提高营销的整体效率。它主要体现在两个方面：第一，数字化有助于跟踪投资回报，细化预算分配，使每一分钱都能说出来；第二，数字化更有助于细化项目，使功能落实到团队，甚至每个人，让每个人都能物尽所能地完成角色所承担的任务。
二是数字化时代使消费者与品牌的距离更近，消费者接触品牌的机会更直接、更透明。以前我们通常是先接触产品，慢慢地在不断使用产品的过程中，去感知品牌的不同之处，逐渐认同品牌的愿景和构建的生活方式。但在数字化时代，从营销的角度来看，我们可以通过直接与消费者交流，加快品牌认知的进程。正如实况转播成为当前的一种现象级趋势，因为从某种程度上来说，它改变了过往的消费者了解产品的方式，消费者可以随时随地、沉浸式地了解产品，甚至CEO在直播间进行互动，消费者可以直接与CEO交谈，从而更直接、更透明地接触品牌。数字技术使品牌和消费者之间有了更多的直接联系，使交流由单向输出转变为双向连接，更有利于企业与消费者建立更长期的联系。
虽然营销模式紧跟市场变化不定，但从品牌的角度看，始终是以澄清当前品牌建设需求为核心。人们常说营销是很被动的，因为每个人都需要时刻关注当下的趋势走向，有哪些方法可以带动销售？时代变迁，品牌该如何及时回应？怎样选择代言人或品牌挚友？在了解机遇的方向的同时，还要不断地验证方法是否能有效地拉动销售。营销模式紧跟市场变化，但从品牌的角度来看，始终是以澄清当前品牌建设需求为核心。了解了品牌在这一阶段需要解决的问题后，再稍加分类，我们就能根据优先级来选择营销的方式。
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