营销界人士对于“整合营销”这一术语肯定并不陌生，但很少有人能阐明其内涵。没有摸清概念怎么能灵活运用呢？以下我将简单地跟你谈谈整合营销的基本概念。
美国教授DonSchultz于1991年提出了整合营销传播的概念，他认为，整合营销传播是一个“管理与各种来源的产品或服务的过程，这些信息将会提供给客户，从而促使客户购买企业的产品或服务，并保持客户对企业产品和服务的忠诚”。
以上是对整合营销传播概念的较书面化阐述，但我认为，除了上述概念外，整合营销传播还有三个核心内涵。
第一，在客户和股东的层面上。一体化营销传播实际上更多地关注如何维护客户与其他利益相关者之间的关系。因此，企业会把关注产品的重点更多地转移到消费者身上，试图把消费者与企业内涵或产品形象紧密地联系起来，从而实现吸引目标消费者的计划。
二是信息与媒体的整合，整合营销传播注重信息与渠道的一致性；好的营销公司懂得整合各种营销资源，并运用各种营销理念来帮助企业，从而帮助企业达到“一个形象、一个声音”的传播效果。
第三，效果层面。集成营销实际上说白了就是一种商业过程，需要营销公司有策略地帮助企业或产品管理利益相关者，包括内容、渠道和品牌传播活动四个方面。
对上述概念的理解，相信大家对整合营销已经有了一个比较宏观的认识，但肯定有人会问，“怎样才能找到好的营销公司呢？”就此问题我来谈谈自己的体会。
一般而言，在选择营销公司前，我会先与公司主管简单谈谈他们对产品的一些规划和想法，看看是否与公司的想法相符合。然后，观察公司的业务能力，看它是否像宣传说的那么好。最终，也是最重要的一点，是多方打听公司在营销行业的口碑。
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关键词：整合营销
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