整合营销传播是指企业在经营过程中，为了与利益相关者进行有效沟通，以外部和内部战略视角为基础，以营销传播管理者为主体展开的传播策略。
现代化的营销传播管理把整合营销传播分为顾客接触管理、沟通策略和传播组合三个层次。
整合营销传播一方面使企业能够把统一的传播信息传递给消费者，使广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动都覆盖在营销传播的范围内；
因此，整合营销传播又称“SpeakWithOneVoice”(用一种声音说话)，即营销传播整合战略。
整合营销的六种传播方式。
一、建立消费者数据库。
该方法的出发点是建立一个消费者和潜在消费者数据库，数据库的内容至少应包括有关人员的统计数据、消费者的态度、过去的购买记录等心理统计信息。
整合营销传播与传播传播传播传播最大的区别在于整合营销传播将整个焦点放在消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销机构，不管是销售额还是利润，最终都要依靠消费者的购买行为。
二、研究消费者。
第二个重要步骤是，尽可能利用有关消费者行为和潜在消费者行为的信息作为市场划分的基础，相信消费者“行为”信息比其他信息，如“态度和意图”测量值，更能清楚地表明消费者在未来将采取什么行动，因为以过去的行为推断未来的行为更直接有效。综合营销传播中，消费者可分为三类：
对品牌忠诚的消费者；
品牌的忠实消费者；
非固定消费群体。
显然，这三种消费者都有各自的“品牌网络”，而想要了解消费者的品牌网络，必须借助消费者行为信息。
三、联系管理。
“接触管理”就是企业能够在一定时间、特定地点或特定场合与消费者进行交流，这是90年代营销中的一个重要课题，在过去消费者主动寻找产品信息的年代，“说什么”比“什么时候接触”更重要。
但目前市场由于信息过载，媒介繁多，“干扰声”大大增加。现在最重要的是确定“如何、何时与消费者接触”，以及采取何种方式与消费者接触。
四、开发通信策略。
对大多数企业而言，营销目标既要非常正确，又要从本质上讲是数字化的，就是要有一个明确的营销传播整合计划目标，即要有什么样的接触面、要传播什么样的信息。举例来说，对于一个擅长竞争的品牌，营销目标可以有以下三点：
1、鼓励消费者使用本品牌产品；
2、积极鼓励消费者试用后继续使用和增加用量；
3、激励他牌的忠诚者转变品牌，建立对该品牌的忠诚。
五、营销手段创新。
在市场目标确定后，第五步就是决定用什么样的市场工具来实现这个目标，显然，如果我们把产品、价格、道路都看作是与消费者沟通的一个要素，整合式市场传播计划就会有更多、更广的市场工具来完成这个计划，其关键就在于哪些工具，哪些组合能最大程度地帮助企业达到传播目标。
六、综合传播手段。
因此这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播方式，这里所使用的传播方式可以是无限广泛的，除了广告，直销，公共关系和事件营销。实际上，产品包装、商品展示、店面促销等，只要能够帮助企业达到营销和传播目的，都是整合营销传播的有力手段。
本文章【整合营销】互联网整合营销的传播方式有哪些？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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