其次，从整合营销是什么，整合营销的意义与实践，整合营销的未来发展方向四个层面来回答这个问题。
什么是“定义”？
首先，我们要了解整合营销的概念，以及其产生的背景。
1991年DonSchultz提出的“整合营销”，主要是指：将企业的所有营销活动(如户外广告、公共关系、搜索引擎、内容营销、终端促销等等)视为一个整体，让不同的营销活动共同创造统一的品牌形象。
简言之，整合营销就是：在不同的地方，用同样的声音说话。
很容易看出，整合营销的概念是信息爆炸时代的产物。信息爆炸的时代，如果企业要向消费者传递100%的信息，最终只有1%可以留在消费者的记忆中。
整合营销传播的理念主要有以下几点：
在顾客与利益相关者的层面，整合营销传播侧重于维持顾客与其他利益相关者之间的关系，从产品偏重于消费者向消费者转变，强调消费者导向，也就是让消费者从生产过程中参与进来，从以前的“传者导向”发展成“受众导向”。
信息与媒体的整合，整合营销传播侧重于信息与渠道的一致性，它通过整合各种营销工具与观念，最终达到“一个形象、一个声音”的传播效果。
回到营销的本质：任何营销都是以人为中心的，因此我们所有的营销活动也自然地以人为中心。网络时代，哪里有流量，哪里就有市场，哪里就有我们营销的立足点。在找到我们的位置后，需要将流量链接(取流量-承接流量-流量转换)分开，逐个击破。
为什么——原因：
从整体上看，整合营销传播具有互动性、关连性、整合性和动态性的特点。整合营销传播可以说代表了一个新的营销传播时代，它继承和发展了传统的营销传播观念，同时也改变了人们的观念和思维，使之更能适应时代发展的需要。它的“关注消费者”主张，同时意味着营销学科将从行业和企业的角度转向以消费者为中心。
与顾客利益层面上的消费者导向相吻合，“以人为本的体验传播”开始成为营销的真正含义。
如何做到——适用范围：
在整个媒体环境发生变化的今天，整合营销传播与传统营销传播之间的差异日益突出。市场传播需要整合多种传播手段和工具，而客户群的分众化和个性化也日益增强，整合营销传播需要利用多种媒介的组合，以满足当前客户的需求。
但在目前，我们已经无法将目光集中在整合不同媒体形态上，因为这样的整合过程已经基本完成，接下来要做的就是以消费者为中心的整合。与30年前相比，今天我们与消费者沟通、接触的渠道更多了，因此难度更大了。但无论什么时候，作为一个品牌，还是要让消费者能够在不同的界面上听到，看到品牌所讲述的整个故事。对于现在的品牌来说，要达到这一目标，难度增加了不少。
今后的发展方向：
事实上，在当今时代，数字化营销以及数字化营销对以往经典广告理论的影响，成为整个广告学的主题。如今，移动端覆盖了新闻客户端、微博、微信、短视频等多种渠道，其广告形式和营销手段也千变万化，是基于新技术的新型营销渠道，对整合营销传播也提出了新的挑战。
各品牌如何利用渠道？怎样为这些场景生成本地内容？怎样把不同的渠道连接起来？怎样进行协作传播，跨屏互连，内容贯通？这是当今品牌整合数字化营销渠道需要解决的最大难题。
总而言之，随着时代的发展，新的科技层出不穷，市场营销的工具也逐渐增多，指导市场传播活动的思想也在不断更新，整合市场传播必须在坚持自身核心观点的同时，不断添加新的内容，才能取得长远的发展。
本文章【整合营销】整合营销—在不同的地方，用同一个声音说话由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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