【整合营销】整合营销给交易双方的互动带来哪些价值？

整合营销是指各种营销工具和手段系统地结合起来，能根据环境的变化，及时、动态地进行调整，使交换双方在互动中获得价值的增值。现在，整合营销的理念和方法已被越来越多的品牌策划大师所认同，那么企业做整合营销，有什么实际意义呢？

整合营销给交易双方的互动带来价值。
整合是指将不同的营销活动整合为一个整体，从而产生协同效应。自主性营销包括：广告营销，直接营销，促销营销，人员营销等。另外，近年来整合营销也出现了一些新的营销方式，如视频营销、建立品牌营销网站等，用以宣传品牌文化和品牌价值。综合营销的“整合”主要体现在沟通方式的整合上，它可以让消费者对品牌价值有一个全面的认识。
整合营销主要表现为对传播方式的整合。
从美国广告公司协会对整合营销传播的定义来看，整合营销传播需要充分了解用来制定整合计划的各种传播手段，并结合二者，才能提供清晰一致的信息，从而达到最大限度地实现传播效果。但社会传播已经发生了很大的变化，人们不再把更多的注意力放在电视、平面和广播广告上，而更加注重品牌与消费者之间的互动。
许多品牌策划专家认为，整合营销的突破点在于“互动”环节。如今，许多大企业，尤其是快消业、服装业，正在利用小程序、微信公众号、微博等平台，或通过创建自适应网站，进行品牌互动，以拉近与消费者的距离。
整合营销需要考虑更多目标顾客的具体需求，以顾客数据库为基础，以关系营销为目标，以循环为实质，整合各种传播手段，塑造统一形象。行销手段也要有针对性。对大型企业而言，整合营销资源相对容易；而中小型企业，由于缺乏整合营销资源的经验或知识，往往处于困境中。

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关键词：整合营销
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