营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所采用的各种具有附加价值的传播手段，例如普通广告、直接反应广告和公关关系，将井然有序地结合起来.提供清晰、一致的信息，使传播影响最大化，其关键是利用各种促销形式，使传播的影响化为乌有。营销传播的整合需要有一个“大概念”来制定营销推广计划，协调营销推广的各个机构；营销推广的关键是，以营销推广的各种营销活动如何与顾客沟通为依据，制定营销推广的整合营销传播策略达到何种目的？作者认为，其目的在于使企业的各种营销活动在市场上针对不同的消费者，进行“一对一”的传播，以形成整体的、综合的印象和情感认同.这种消费者细分建立相对稳定、统一的印象的过程，就是品牌塑造的过程，即树立品牌影响力，提高品牌忠诚的过程。
在先知品牌营销策划公司看来，整合营销传播的核心内容有三：
首先，以消费者为中心，研究并实施如何抓住消费者、打动消费者、购买品牌产品.随着营销向专业化、科学化发展，企业的经营活动必须由自我为中心向以消费者为中心转变，真正从消费者的需求出发.与消费者建立‘“一对一”的互动营销关系，不断了解顾客和顾客，不断改进产品和服务，满足他们的需求。
二是整合营销传播要通过各种营销手段，树立消费者忠诚度；什么是市场营销？有一种观点认为它主要和销售有关，有一种观点认为背销是广告或零售活动的一部分，有一种观点认为市场调查、定价、产品开发、售后服务等等。上述活动都是营销的一部分，但是营销不只是这些因素，美国市场营销协会将营销定义为：计划和执行对观念、产肠和服务的形象塑造、定价、促销和分销策略的过程，以达到满足个人和组织目标的有效的营销要求，管理人员认识到销售和促销之间以及相互依赖的关系，并在制定营销管理时考虑如何协调它们，从而达到满足个人和组织目标.营销工作从整合营销传播的角度来看，营销工作就是传播传播，营销工作就是传播，因为背销的最高层次是建立品牌忠诚度，品牌忠诚度是通过先进的传播和与消费者的双向沟通来实现的。
三是整合观念。传统企业习惯于使用单一的广告手段来促进产品的销售，而我们现在已经处在现代社会的信息时代，传播手段越来越多，传播本身也开始分化、组合，这就要求企业在营销传播过程中，注意整合利用各种载体，以达到最有效的传播效果。
综合品牌营销传播特征：
一、目的性
而品牌整合营销传播则是针对消费者有明确的消费意图，而非面向所有消费者的营销传播过程，因而其针对性很强。根据客户在一个区域内的认识，根据所获得的信息，有针对性地进行营销传播，以符合客户需求特征为前提，采取有效措施。它还可以对潜在客户产生一定的影响，但它的主要目标仍然是具有明确消费意愿的客户。
二、互动式通讯
以顾客为中心的品牌整合营销传播，因此它非常关注企业与顾客之间的互动。所以，它是建立在互动基础上的，而互动又是建立在交流基础上的，所以，要做好品牌整合营销传播，就必须以顾客需求为中心，通过各个环节与顾客建立良好的沟通关系，使营销传播从传统的单向传递转变为双向传递，从而进一步建立企业、品牌和顾客三者之间的和谐关系。
三、统一性
就像其他的营销方式，统一是很重要的。否则就容易出现资源重复、部门意见不统一、信息内容不一致等情况，从而给企业的品牌形象带来严重的负面影响，如造成客户对企业品牌的困惑。所以，企业在进行品牌整合营销传播时，首先要对广告、公共关系、促销等各个部门进行有效的整合，使各部门的思想保持一致，以体现同一主题和统一的品牌形象，为企业开展品牌整合营销传播奠定基础。
四、连续性
品牌整合营销传播的连续性，主要表现在它作为一个连续的过程，不断地通过不同的形式对企业的同一主题和形象进行宣传，并借此积聚起品牌的宣传作用。
五、动态性
与传统营销方式最大的不同之处在于，品牌整合营销传播具有强盗动感、主动进入市场、从市场的变化中认识企业与市场的关系、推崇市场的局限性、为企业开发新市场提供强有力的支持。
本文章【整合营销】制定整合营销传播策略可以达到什么目的？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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