集成营销是指将各种营销工具和手段系统地结合起来，根据环境的变化进行即时的动态调整，使交换双方在互动中实现价值增值的营销理念和方法。简言之，整合营销就是将单个的营销活动整合为一个整体，从而产生协同效应。这类独立的营销工作包括广告，直接营销，销售推广，人员推销，包装，活动，赞助，客户服务等等。
整合营销一般包括两个层面的整合：一是水平整合，二是垂直整合。
水平整合包括三个方面：
情报内容的整合所有与消费者有联系的企业活动，无论是媒体传播还是其他营销活动，都是将一定的信息传递给消费者。公司必须整合所有这些信息内容，按照公司期望的传播目标，向消费者传播一致的信息。
整合传播工具。为了最大限度地实现信息传播效果，节约企业的传播成本，企业需要整合各种传播工具。因此，企业应根据顾客接受不同类型信息的方式，衡量各种传播工具的传播成本和传播效果，找到最有效的传播组合。
通讯要素资源整合。每一次行动，每一句话，都是在向消费者传播信息，应该说传播不仅是市场营销部的任务，更是整个企业的责任。因此，有必要对企业与传播相关的所有资源(人力、物力、财力)进行整合，这种整合也可以说是一种联系管理的整合。
垂直整合包括四个方面：
整合市场定位。每一种产品都有其市场定位，这种定位是建立在市场细分和企业产品特性的基础之上的。任何企业的市场营销活动都不能损害其市场定位。
整合传播目标。确定好市场定位后，就应该确定好传播目标，想要取得怎样的效果？知名度有多少？散布什么信息？这一切需要整合起来，有明确的目标才能更好的进行后续工作。
四点(产品，渠道，促销，定价)整合。以市场定位为导向，设计统一的产品形象；各职能部门应相互配合，避免相互冲突、矛盾。
整合品牌形象。品牌识别整合与传播媒介整合是主要的。名字，标志和基本颜色是品牌识别的三个主要因素，它们是品牌形象和价值形成的核心。商标标识整合是指商标名称、商标标志和基本颜色的整合，建立统一的商标形象。传媒整合主要是对传播信息的内容进行整合，对传播途径进行整合，以最小的代价达到最佳的效果。
就整合营销而言，东风品牌旗下第一款SUV的持续营销是最为经典的案例，为打好这场营销战役，东风通过多项调研、市场评估、营销洞察，从内容、方式、节奏三个层面进行整合，制定出一套完整的整合营销策略。
在市场营销方面大胆地突破。
自主SUV市场竞争激烈，要想有一席之地，就必须大胆突破，不走寻常路，东风风光大胆创新，大胆尝试网红营销、娱乐营销、数码营销、体验营销等形式，打出一整套漂亮的组合拳，才能赢得眼球。并极为重视在线和离线的互连性，不仅在形式上有所突破，而且能够确保音量最大化。
节拍上长预热，强爆破，重持续。
身为轿车市场后来者，大胆在新车推广节奏上突破自身瓶颈，积极学习成熟品牌新车推广经验，为东风风光580制定了长达一年的整合推广行程。
在内容上因势制宜。
东风风神坚持“以用户为中心”的发展理念，用户在哪里，东风风神的产品和市场就会走向哪里。对风光580这款新车来说，更年轻的消费者和“机不离手”的生活方式，也要求东风风光在内容输出上也要更年轻、网络化、时尚化。
本文章【整合营销】整合营销怎么做？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
更多网络营销推广资讯、案例、方案请关注
优企客新闻动态。
关键词：整合营销
文章链接：https://www.uqike.comhttps://www.uqike.com/blog/1660.html
上一篇：【整合营销】确定整合营销成功与否的5个关键步骤
下一篇：【整合营销】数字化时代，整合营销成为企业最佳选择？
