集成营销传播(简称IMC)，是指将企业所有的与营销相关的传播活动一元化。
第一，传播观念。
1）注重与消费者进行沟通
整合营销从根本上实现了“顾客为上帝，市场为中心”的理念转变。
2）以通过企业与顾客沟通来满足顾客需求为价值取向
以企业与顾客沟通满足顾客需求的价值取向为导向，确定企业统一的促销策略，协调运用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，把这一“拿来主义”的“利器”自觉融入到文案的创作与写作中，实现企业促销宣传的低成本化，以较高的价格冲击形成促销高潮。
第二，那么，这个创意在广告文案中又是如何运用的呢？
1）与顾客沟通，了解顾客的消费动机及行为
我们应该转变观念，学会“换位思考”，从消费者的角度去思考。比如，一些针对儿童用品的广告文案“天才第一步，雀氏纸尿裤”，一些针对中老年人健康、“腰不酸、腿不痛、一口就能上六楼”的药品广告，这些广告都可以轻易地激发消费者的消费动机，促使消费者进行购买。
2）以消费者为中心，要做好宣传推广的市场调查
在撰写文案时，要考虑目标消费者群体和潜在消费者群体的需求，注重消费者认同。一是做好市场调研，建立消费者信息数据库，使商家由过去对产品的认识，转变为对消费者的认识；营销即传播，以消费者为导向，理解并把握“消费者想要什么”，而非盲目地寻找“企业所需要的消费者”。
3）以一个声音，一个形象为主，将不同渠道的信息统一规划，增强了消费者对产品的印象
当今信息泛滥，消费者接触的信息越来越多，同时信息的深度和真实性也在不断降低。所以，整合传播学运用系统化理论，要求信息聚焦，加强传播的系统性和整体性，使消费者记忆中的声音和图像保持不变，并能随时被唤醒。
比如，坐拥百年华彩的“可口可乐”，它一直强调其产品的“美味与快乐”，从未偏离既定的轨道，从而由此树立了鲜明的品牌形象。公司始终坚持“创新为本”的核心理念，坚持“让全世界都爱上中国造”，致力于打造世界一流的空调，使“格力”的品牌形象深深地印在人们的心中。
此外，广告在播放时多次重复，新产品信息及时告知消费者。在不同的时候，不同场合的多次接触也会间接地加强产品的效果。
4）在撰写文案时，采取视觉化、个性化的表达策略，注重与消费者进行情感交流
当今市场经济不断发展的过程中，同类型商品日益丰富，市场竞争更加激烈。与此同时，消费者也眼花缭乱，难于选择。采用视觉化、个性化的表现手法，可以有效地让您的产品在众多商品的市场竞争中脱颖而出。也就是，把你的产品当作一种血肉之躯，去塑造和包装，赋予它独特的个性和情感色彩。
比如，某品牌葡萄酒说，“你喝的不是酒，是孤独”，某化妆品说，“你本来就很漂亮。”它是广告主对受众的一种鲜明的情感表达，是广告主对自己产品的独特个性的表现。广告词在吸引受众的注意力之后，应力求达到受众对产品的认知以及与广告主或品牌的情感交流。
从本质上说，广告活动是一种面向社会公众的信息传播活动，但这种信息传播活动往往具有导向性和针对性。融合营销传播理论，顺应知识经济时代市场发展的需要，从传播学的角度，进一步拓展了与消费者沟通的思路，使广告传播更优化、更科学地与消费者沟通，最终促成产品在营销中的成功。
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