在网络营销进入电子商务时代的今天，许多传统营销人员对这种变化没有很好的理解和适应。随着电子商务的迅速发展，伴随而来的营销策略创新，使营销模式发生了巨大的变革和升级。
尽管在企业经营发展的过程中，市场营销能够充分满足企业的消费需求，并采用多种形式的市场营销手段，使消费者感受到完善的服务，但随着科学技术的飞速发展，网络营销给人们的生活带来了前所未有的变化。
当前，移动支付方便快捷，为中小型企业的快速发展提供了广阔空间。相信现在仍有许多企业不懂互联网思维，营销观念陈旧，未能赶上网络营销迅猛发展的潮流。简单地说，主流的传统营销人员，仍然不能摆脱传统营销的腐朽观念，不能轻而易举地驾驭电子商务的网络营销模式。
一、电子商务网络营销的营销概述
借助网络终端，将世界各地的计算平台连接起来，通过在线实时交易的在线购物方式，电子商务在中国迅速发展起来，从最早的淘宝网C2C平台、阿里巴巴B2C平台，到现在正在崛起的O2O平台、在线旅游、分类信息、求职招聘等一系列基于电子商务环境而诞生的企业，不胜枚举。相信随着移动互联网的高速发展，5G时代的到来，移动电子商务、现场销售将成为更多的后起之秀，企业通过电商平台投放广告，结合自身现有的营销和网络营销模式的多样化，可谓如虎添翼，为企业带来更大的利润。网络营销是企业营销活动与现代计算机通信网络相融合的产物，是企业以计算机信息技术为硬件，以计算机网络为媒介进行在线营销的总称，它借助计算机网络、移动通信等的综合应用，将营销活动通过计算终端更好地呈现在消费者面前，对传统营销产生了深远的影响。
二、电子商务网络营销对传统营销的影响
网络电商营销改变了传统的营销模式。以往传统的营销模式过于单一，多以平面媒体广告投放、活动策划、展销促销等为基础，广告成本过高，人们难以感受到新广告媒介的视觉冲击，难以直接接触营销产品。因此，消费者不能得到更为直观的产品体验。因特网的迅速发展更使传统的营销方式暴露出了不足之处。
1、提升营销诚信体系建设的层次。指出在市场营销的发展过程中，针对电子商务网络营销这一环节，应特别重视计算机网络的安全，在虚拟交易环节应加强诚信。建立国家层面的电子商务诚信体系，必须做到诚信机制有章可循、有法可依、违法必究。加强宣传教育，提高市民对安全诚信的认识，优化电子商务虚拟交易的诚信体系环境，使诚信贯穿于整个交易环节，形成闭环，促进营销创新发展。
2、营销环节得到优化。传统的营销交易环节比较复杂，供应链环节层层挤压，交易繁琐。不断增加的供应链加上投入的广告成本，必然导致最终消费者不得不高价购买。这一现象被认为是增加了传统营销商的成本投入，并同样加大了消费者的购买成本，得不偿失。电商购物渠道可以很好的解决这类问题。通过电子商务平台，供应链的源头可以快速铺货，直接面对终端消费，大大节约成本。
三、电子商务环境下企业营销所面临的风险
1、营销观念更新不够。现在随着电子商务网络营销的深入，一些传统营销人员对电子商务网络营销有了一定的认识，但由于受传统营销观念的束缚，难以迅速摆脱原有的固有模式，许多传统营销人员对这种变化认识不足，不能适应。
2、网络安全问题时有发生。颠覆网络营销模式，既给传统营销带来冲击，又带来机遇。中小型企业喜欢通过电子商务的网络营销给自己带来方便，却很少加强对网络安全的投入，随着时间的推移和资本的扩张，很容易导致企业系统安全问题。泄漏数据库，盗取企业商业机密，造成客户流失。对企业来说，应增强网络安全意识，聘请合格的技术人员，加强企业防火墙建设。政府各部门要加强网络安全法律法规建设，将泄密破坏分子绳之以法。
四、电子商务网络营销对传统营销的创新发展战略
1、深入挖掘基于大数据的客户需求。不能更好地理解消费者需求，盲目地推销商品，直接从传统的线下经营模式转移到线上平台销售，必然会导致维修成本、人员成本、供应链成本不断上升，增加企业运营成本。随著电子商务平台的日益成熟，在线营销分析软件也在不断升级。利用这一营销工具，企业可以挖掘用户群，分析用户特征，为企业开展在线营销提供有根据的依据。
2、线上线下相结合。电商平台有很多种，每个平台的用户群也不一样，一个平台或者一个类别的广告投放，很容易导致营销产品不能深入人心，不仅不能提高企业产品的销量，还会浪费企业的广告成本。公司应该加大多渠道整合营销力度，让线上和线下结合起来，以提高公司产品的销售效率。
3、整合网络营销和传统营销。尽管网络营销给传统营销带来了巨大的冲击和影响，但这并不意味着网络营销已经完全取代了传统营销。在中国，网上购物的消费者日趋年轻化，还有许多老年人并不完全参与网上消费，甚至只是偶尔参与网上交易，加上许多人对物流成本和时间周期难以接受，许多消费者都不愿意网上购物。因此，企业在运用网络营销工具时，不能全盘否定营销带来的价值，而是要相互结合。
首先，网络营销的基础是传统营销。无论是传统营销还是网络营销，它们都是现代社会经济高速发展的产物，而网络营销是传统营销在信息时代的产物。在信息化条件下，传统的市场营销方式已经不能完全适应市场经济的发展，但也不能说传统的市场营销策略和方法已经完全失效。虽然网络营销与传统营销相比，在企业营销的传播方式和传播手段上有了很大的变化，但是网络营销的基础并没有改变。
二是传统营销的不可替代性；高速发展的网络营销已成为中小企业不可忽视的力量，传统营销在线下渠道建设、购物体验、沟通交流、建立合作关系、便利物流等方面有着得天独厚的先决条件，不可替代。目前，中国仍属于发展中国家，许多西部偏远地区和中国农村地区经济落后，信息网络尚未得到迅速发展，这部分消费者群体仍过于依赖传统的营销模式，网络营销仍难以有效地接触到。
网络营销是传统营销的延伸与补充；当前从事传统营销的人员对网络营销技术还比较陌生，从事网络营销的人员对传统营销的概念和实践还不太了解。所以传统营销和网络营销的结合对于企业来说仍然有很大的瓶颈。但随着信息技术的变革，移动通信的发展，市场经济的全球化，5G时代的到来，两种营销模式的结合也将日益明显，在未来的企业产品市场竞争中，只有将二者有机地结合起来，才能有效地促进营销活动的开展，传统营销是网络营销的理论基础，网络营销是传统营销的延伸和补充。
随着电子商务的迅速发展，伴随而来的营销策略创新，使营销模式发生了巨大的变革和升级。企业应抓住机遇，积极探索适合自身的营销模式，以线上与线下相结合为基础，优化营销方式变革，推动中小企业营销模式的转变，以帮助企业提高产品的销售。
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