重复性元素刺激有利于品牌与消费者形成一对一的联系，创造品牌特有的符号，帮助品牌做好整合营销。
重复性，作为营销的利器，就像它的“重复性”之名一样，一次又一次地发挥着巨大的作用。怎样让无聊变得有趣，平淡变得尖锐，无意义变得深刻？
广告业同行们，为了证明自己的实力，更是不遗余力地改变以前企业对品牌的打造，品牌不断地焕发新气象，而一个品牌要想真正成为消费者心中的品牌，并在消费者心中打上烙印，就必须建立在“重复”行为的基础上。
而在打造核心竞争力的过程中，“重复”这个过程显得最不起眼，一块块砌砖的过程不仅枯燥，而且累人，但这是将效果图中的华丽图样变为现实的唯一方法。今天丢块砖，明天找堆石头，后天搬块大理石、花岗岩，或者干脆就拿着一个小学生的草稿画个图案，就算你这么干了十年，最多也就是行为艺术。
为何重复？
营销中的一个很小的组成部分：广告语。假如能够把条件作用的这一人体心理特征融入到广告词的创作中，再加上传播中反复出现的刺激，有时就能达到很好的营销效果。
首先会让消费者产生对产品的认知。
二是造成消费者和产品之间的某种联系。
三是提醒消费者该产品的好处。
简单地说，我们必须确保目标消费者能够受到足够多的刺激，以获得足够多的重复刺激，从而形成足够强的关联，使这种刺激吸引消费者。一旦刺激形成，重复的元素自然就会形成品牌资产，甚至是独占资产。又形成了消费者和品牌之间的一对一关系。
怎样重复？
简言之，有两个词：“坚持”。说句复杂的话，就是四个字：不断坚持。只要策略正确，最简单也最难，不断的反复积累总有一天会体现出价值。在同一行为累积成一定数量时，重复内容本身的资产最终也会返回到品牌本身，与重复过程结合在一起，三者完全结合成一个有机整体。
一是创造标志品牌符号
商标并不是随便给产品一个代号，而是产品本身，是企业的内在成分，甚至是企业的理念。因此，品牌的命名就是将其符号化，以便传播，记忆，交流。
二是广告语符号
当前市场上的许多广告词都是从产品层面寻找营销卖点，即通常所说的USP(独特的销售卖点)，其实这只是一个方面，广告词的符号化可以从多个层面展开，比如精神层面、道具、动作、社会热点等等，就像柒牌的广告词“男士要狠一点”，实际上已经脱离了产品的卖点。
三是代言人符号
代言人代表一个时代的亮点、一种个性、一种群体的精神领袖，因此充分利用代言人的价值，融入品牌的理念，可以更容易的建立品牌符号。NIKE邀请乔丹作为品牌代言人，成为NIKE飞跃的关键，因为他可能是明星，也可能是普通人，甚至是动物。
四是社会公共资源的符号化
由于大家最熟悉的资源，代表着巨大的影响力和认同感，我们把他借过去，就很容易用最少的钱做最大的事情。实际上，有很多方法来寻找符号，这个符号可以是产品名称，可以是广告词，颜色，代言人，音乐等等，甚至是社会热点，潮流，流行语，服装，演员的一个表情，一个道具，也可以是创意，一种跳跃的思考，一种人生的意念。在众多的象征中，我们必须找到一个核心象征，并且所有象征的最后，必须上升到一个观念，一个精神。
在您的品牌破碎之后，您反复积累的符号、标识、载体破碎之后，您反复传播的表象资源破碎之后，您的品牌还剩下什么？
在激烈的市场竞争中，一个品牌能够生存下来，靠的是其难以复制的核心竞争力，而真正要去反复积累的，也正是这个品牌的核心部分，与表面的重复相比，核心价值的重复更深，当然也更难。上世纪80年代，可口可乐公司推出了一项“新可乐”计划，但最终以失败告终。此后，可口可乐公司将品牌重心回归到了“创造快乐”上，并利用其悠久的历史和传承塑造了强大的企业形象。
在心理层面上，记忆具有识记、保持、重认和再现四个基本过程。所以重复，不管是外在的形式，还是内在的内容，都要：横向统一，纵向坚持。
坚持品牌形象的统一性，就是要把所有人的行动统一到一个方向上来，让每一个品牌行动都能为品牌资产积累作出贡献，让点点滴滴的传播行动都成为品牌资产的积累与沉淀，横向统一：一个时期内，产品、包装、传播、推广等各个营销环节的一系列品牌行动都围绕同一个主题展开，纵向坚持：一年、二年、十年、二十年…坚持同一主题、同一风格。
如今面对如此巨大的信息量，品牌更需要坚持以一个形象面对消费者，以同一声音对外传播。反复积累，最终在消费者心中形成“一对一”的品牌联想。这种不断重复的积累，意味着无论你是电视、户外还是网络，所有的传播都必须建立在一个统一的主题上，表达的方式，甚至视觉和声音都要统一，这就是整合营销。
本文章【整合营销】用“重复”做好整合营销由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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