今日我们谈一点深度：在网络时代，群体传播与大众传播的融合。
价值探讨：
KOL营销社会化媒介中的KOL行为是一种KOL行为，它既具有群体传播的优势，又具有大众传播的优势，其营销价值得到了市场的认可。KOL在丰富的媒体环境和自身特性的基础上，也经历了名人代言、内容传播、整合链接三个发展阶段，不断走向成熟。
玩法攻略：
聚焦型玩法：建立KOL垂直KOL矩阵，聚焦关键人群，集中火力推动销售转化。
扩散型模式：构建金字塔型KOL矩阵，分阶段持续推进营销信息扩散。
功能型玩法：挖掘KOLKOL的不同功能用途，支持营销传播各环节的整合。
策略趋势：
选择垂直化：粉丝数量思维转向品质思维，立体化KOL营销价值崛起。
投放矩阵化：KOL矩阵的价值越来越突出，投射方式趋于聚合，智能化。
决策复杂化：媒体环境的日益丰富和复杂，在KOL营销中媒介的选择越来越重要。
媒体环境不断丰富，KOL的生存形态日趋多元化。
团体意见领袖是人类社会长期存在的现象，KOL展开营销活动触及特定群体的方式并非因特网时代的产物，但随着媒体技术和媒体环境的发展，KOL的概念已由线下群体逐步过渡到线上群体，并不断衍生出更为丰富的内涵、形式和特征。
KOL在传统媒体时代更多的是以社会名人的形式存在，以大众媒体为基础，具有广泛的影响力；在PC媒体时代，KOL以达人的形式存在，以社区/社交网络为基础，以小众文化圈为基础，以专业化为特征；在移动媒体时代，各种新兴媒体形式层出不穷，KOL的存在形式日益多元化，职业化和娱乐化成为当前KOL的重要特征。
媒体环境的发展，促使KOL营销市场不断成熟。
KOL营销的发展过程实质上仍是媒体的发展过程，正是由于互联网和移动互联网的出现和普及，催生了各种新兴的社会化媒体，使KOL越来越多的产品内容和传播内容，进而不断衍生出新的KOL营销方式和营销价值。
KOL营销从传统的线下广告时代开始，以名人代言的形式活跃于电视、报纸等大众媒体，网络时代社区/社交网站的出现，为KOL带来了更多的内容分发营销价值，随着移动互联网的兴起，KOL内容形态和互动方式更加丰富，营销玩法不断被挖掘和创新，矩阵式媒体交易平台应运而生。
网络时代，群体传播与大众传播的交融。
手机互联网用户每天接触媒体的频率和接触媒体的时间，KOL也占据了用户每天上网的大部分时间。一方面，通讯聊天和社交网络是每日用户最多的APP类，使用频率分别为11.2和8.4，碎片化的登录方式使用户能够更多地接触KOL；
另一方面，除了视频、游戏、阅读等深度沉浸式的长内容消费平台之外，通讯聊天、综合信息、社交网络等KOL栖身平台的使用时间最长，可见用户每天与KOL接触甚至互动的时间也最多。
KOL之所以能在营销传播活动中发挥重要作用，并受到广告主的青睐，关键在于它兼有群体传播的影响力和大众传播的覆盖能力。首先，每个KOL背后都有一个特定的群体，因此KOL可以深入接触这个群体中的成员，而这一点是建立在群体传播中的群体意识和群体压力基础之上的，成员对市场信息的信任度较高，通常认为，群体关系越集中，群体边界越清晰，群体意识和压力越高。
而在网络时代，KOL可以通过社会化媒体打破群体界限，将传播渠道打通，同时将所有群体成员的营销信息进行二次传播，也将进一步扩大营销活动的覆盖面。因而，可以说是网络时代群体传播与大众传播的交融，成就了KOL营销的诞生和崛起。
本文章【整合营销】群体传播和大众传播如何在互联网下进行融合？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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