伴随着网络营销的兴起，网络广告越来越受到人们的关注。
一、互联网广告形式
网幅广告是最早的网络广告形式，它是以GIF,JPG,Flash等格式建立的图像文件，定位于网页中用于展示广告内容。网格广告的表现形式有横幅、旗帜、按钮、对联、漂浮。
二、
文字链接广告
以一行文字作为广告，点击即可进入相应的广告页面。它是一种对访客干扰较小，但效果较好的网络广告形式。有时，最简单的形式广告才是最有效的。
三、富媒体广告
互联网发展初期，由于带宽的原因，网络广告形式以文字和低质量的GIF、JPG格式图片为主。
由于互联网的普及和技术的进步，出现了具有声音、图像、文字等多媒体组合的媒体形式，人们通常将这种媒体形式的组合称为富媒体(RichMedia)，用这种技术设计的广告称为富媒体广告。富媒广告表现形式多样，内容丰富，有很强的冲击力，但通常费用较高。
四、插入式广告(弹出式)
插图广告是指用户在浏览网页的时候，强迫用户插入广告页或弹出广告窗口。最为典型的插播式广告是网页弹出式广告。插入式广告有多种尺寸，有全屏的也有小窗的，互动程度也有差异，静态的也有动态的。
插入式广告的出现没有任何迹象，肯定会被浏览者看到。事实上，这和电视广告有点类似，都是打断正常播放的节目强制收看。区别在于，访客可以通过关闭窗口而不看广告。
五、视频广告
视屏广告是伴随着网络视频发展而出现的一种广告形式。其表现手法与传统电视广告相似，都是在普通视频节目中播放广告片段。
例如在节目开始之前或之后，播放一段广告录像。就像插入式广告一样，它也是一种强迫用户观看的广告形式，但相对于前者更友好。
六、搜索引擎的竞价广告
竞标排名是搜索引擎广告的主要形式，是根据付费最高者排名靠前的原则，对购买相同关键词的网站进行排名。报价排行的最大特征是按点击付费，如果用户没有点击，则不收取广告费，在同一关键字的广告中，按点击最高的广告排在第一位，其他位置按广告排。
主要产品报价各不相同，高低次序排列。
媒体广告的主要作用是传播，是手段和技巧的运用，它所面向的是大众群体，是一种能被大众所接受的广告文化，其定位角度不同，对媒体的选择也就不同，发挥的效果也就不同。媒体广告具有以下特点：
一、网络广告媒体策略，作为企业营销策略成功的关键因素之一，合理地将某一商品的信息植入其中需要有很强的战略规划。
二、网络广告媒体的选择，直接决定着网络广告的目标能否实现，做广告需要付费，网络媒体的不同表现形式和作用也决定着其自身的价值体现。
三、广告媒介的效果，决定着网络广告能否有的放矢，网络广告所进行的传播活动是有说服力的，好的网络广告媒介效果能使大众感觉到吸引的产品本身的特性。
四、网络传播媒体形式，广告不仅对广告主有利，对广告的对象也有利，其形式的创新和创新决定了广告的内容和采用。
五、网络广告媒体执行，网络广告是有目的、有计划、有连续性的，其执行情况将决定广告效果。
如何选择网络广告投放媒体。
1、目标受众。网站用户和广告目标受众的一致性和到达率，是网站选择的重要指标；如果采用新的可定位的用户特征技术，更能提高目标受众到达的准确性，节省推广费用。
2、内容配合。网络媒体在整合营销中的特点之一，就是与网站内容的紧密配合；产品和频道内容的紧密配合，极大地提高了网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥；因此，网站内容配合的好坏，关系到内容合作的可操作性。
3、创意表现。广告主对创意的评价好坏，参杂了许多主观因素，而用户对创意只简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，必须考虑到用户的良好体验，避免用户反感；如网站能够顾及用户体验，提供巧妙的创意空间，反而可以增加广告点击；出于种种原因，各网站创意表现的空间也不同；例如：一些网站首页虽然流量很大，却不能投放表现力极强的疯狂广告；与此类似，富媒体技术也并非每个网站都能适用。
4、技术力量。服务器的稳定性、能否承受高访问量，关系到广告能否正常播放、广告能否进入企业网站，以及数据库的数据处理能力等，取决于网站的技术背景；网络广告网站新技术的研发力量，更决定着网络广告新形式的开发和新营销模式的发掘。
5、营销策划服务。专业的营销策划团队提供的服务，可以配合客户的行销目标，合理分配预算，深度挖掘媒体资源，发挥线上和线下的互动效应，有效降低推广成本，为客户带来更多增值。
6、第三方广告监测系统。第三方(非网站本身研发)的广告监测系统可确保发布结果数据的公正性；该系统的研发背景也与数据的管理和准确性以及系统的稳定性直接相关。
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关键词：整合营销
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