而所谓的网络整合营销，并非单纯的网站推广，也并非单一的网上销售。互联网给企业营销带来的影响也是多种多样的，比如对顾客服务的支持，对线下产品销售的推动，对企业品牌拓展的帮助等等。
最初，网络营销主要是搜索引擎推广，企业做网络营销基本是做搜索引擎推广，还有一些搜索引擎附加产品，在他们看来，网络营销=搜索引擎推广。但随着社会的发展，网络推广渠道越来越多，覆盖面越来越广，网络营销所包含的内容也越来越多。单凭推广渠道已不能适应当今社会的发展。一体化营销是企业发展不可缺少的推广手段。
集成营销是将广告、直接营销、销售推广、人员推销、包装、活动策划、赞助和客户服务等多种营销手段的综合运用，最终实现广告传播和产品销售的目标。互联网营销的趋势是整合、互动、创新，“整合”主要表现在三个方面：
一是整合传播媒介。
纸媒体广告，电视直投，网络广告，游戏嵌入广告等等，无论线上还是线下，广告的形式都是多种多样的，如果企业要做整合营销，必然要把这些传播渠道或传播媒体整合起来。但许多企业一听到整合营销，就意味着所有的推广渠道都要做，觉得自己企业没那么强，这种认识是错误的，整合营销传播一般是指企业、企业通过开展企业的战略计划和营销计划传播活动，借助多种沟通方式与顾客、员工及其他营销对象相关方、普罗大众建立建设性关系，进一步加强与客户的互利关系的过程。并通过有效地将各种信息结合在一起，整合各种传播方法，以提供明确、持续和最大限度的传播影响。
二是营销手段的整合。
互联网整合营销，最大的特点是信息资源广泛，传播速度快，与之共生的是，信息过于广泛，产品或服务信息容易被淹没。集成营销传播能使企业把统一的传播信息传递给顾客，更准确地定位和切入，更好地引起人们关注和共鸣，是网络集成营销的首要任务。多种营销方式，能更好地吸引消费者，使消费者更深入地了解产品或服务。
三是整合营销目标。
集成营销传播是将各种营销传播工具、营销手段和技巧系统地结合在一起，利用网络媒介进行传播的一种方法。普通企业首先选择的营销方式是以精准投放而闻名的SEM推广，其次通过SEO优化辅助搜索引擎，使网民更容易搜索到产品或公司，让有价值的信息占据整个搜索页面，引导舆论导向，创造良好的口碑。
综合营销的范围很广，选择最适合的营销方式或媒体的优质组合都能对营销产生一定的作用，关键在于善于发现和挖掘综合营销各种手段的特征和主要功能，并恰当地加以运用和发挥。
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