“注意力经济”时代，如何吸引用户高度分散的注意力，抓住用户，形成销售转化，提高用户粘性，都需要一套综合的整体策略。
什么是整合营销。
一体化营销是一个战略过程，企业计划、发展和评估自有品牌的传播营销活动，以消费者、过去的顾客和其他潜在顾客为目标，使之协调一致并更有说服力。
总之，整合营销是一种战略转移，从“传者为中心”向“受众为中心”转变。
行销是策略，整合是策略，整合是企业整体策略。
目前中国消费者升级浪潮引人注目，置身其中的营销“先锋”，必然要在营销思维和营销模式方面发生颠覆性的变革。
随着媒体分片化和注意力经济下消费者接触的媒体多样化，广告的最终产品形态和将会发生根本变化。
任何媒体都不会对社会内容加以限制，所有媒体都能通过不同的渠道向人们的头脑中传递大量丰富的内容。
美国市场营销学教授DonSchultz在1991年首次提出了“整合营销传播”的新概念，他认为整合营销传播是一种“管理与提供给客户或潜在客户的产品或服务相关的信息源、推动客户购买企业产品、形成消费者忠诚的过程”。
4p传统营销理念(产品、价格、渠道、促销)是产品导向，而非消费者导向。在整合营销理念下的新时代，应在营销观念上逐步淡化4P理论，整合营销的经营理念应是更“注重消费者”。
时间变化：
在移动因特网时代，流量从PC端到手机端的过渡，信息传播越来越零碎。
技术——电子技术的发展和传播跨越了商业运作的各个领域。
品牌和品牌建设成为企业主要竞争手段的差异化手段，越来越受到人们的关注和重视。
全球化——随着全球化进程的加快，传统营销超越了地域趋同的界限，跨国化和全球化趋势日益明显。
数字——世界全面进入数字时代，数据成为新经济发展的动力。数字世界中的未来数据将成为商业的基础设施，通过处理数据，让数据产生价值，从而推动商业发展。目前，我们正处于数字媒体碎片化时代。
在这个经济高速发展，交流频繁，变化迅速的时代里，我们对过去，对现在都了如指掌，但未来呢？在这个快速变化的世界里，相关数据的预测无法跟上，人类的认知类思维也无法推动未来的发展。
在过去和未来的十年里，2019年也许是最糟糕的一年，也可能是最好的一年。打开市场，用更少的钱做更好的事，这是把所有的资源集中到优秀的整合营销方案中去。
「社会化网络」策略并非行销策略，亦不能取代品牌的社会经验。「社会化网络」策略不能称为完整的整合营销计划，更不能称为特定的渠道，或以某种形式呈现内容。
环时互动利用创意文案杜蕾斯盖上的“遮羞布”，这块“遮羞布”一盖就是七年。环时与杜蕾斯合作的这七年，可以说是双方的共同成就。环时为杜蕾斯打造的“老司机”人设，让杜蕾斯成为文案圈里的顶礼膜拜的对象，粉丝们“翘首以盼”的借势营销“老大哥”，不过，金主们也难逃“七年之痒”。
之所以如此，是因为社会营销在品牌建设中所起的作用微乎其微，它缺少了对产品的硬信息，与产品的脱节。也就是带不来杜蕾斯的品牌积累，也没有形成流量正循环。影迷们只记得杜蕾斯的文案，却忘了杜蕾斯的产品信息。
时间周期中的“社交网络”策略并非市场策略，也不能替代杜蕾斯的社会经验。由周时和杜蕾斯的分手可以看出，社交营销的黄金时期即将结束，流量的转换才是最重要的，也是最受“爸爸”们看中的。
一体化营销原则。
“以顾客为中心”的整合营销核心理念，成为客户导向型企业，
把消费者目标和公司目标结合起来，集中于全面的客户体验，而不仅仅是营销传播活动的体验。
传达信息，制定激励方案；
整合营销传播产生价值的途径来自于互动，来自于双方建立的长期关系，而非短期销售额。
四、开源节流
社会营销的黄金时代即将结束，追踪热点的社会化营销也将走到尽头。单纯的追求热点，追求所谓的乐趣，忽视自身，这只会迷失自我。偶感“失恋”环时公司CEO金鹏如是说。
数字世界正在逐步向现实世界靠近，数据也在爆炸式增长。
伴随着科技的发展，许多数据的采集过程已完全实现了自动化，并能自动将数据转换成IT系统，甚至自动将其数字化。
一体化营销案例：世界在疯狂，快手在沉沦
快手，少有的在二线城市以下甚至是农村拥有和主营互联网的现象级产品。
快手的出现，让乡村民间文化在以城市中心主义为主导的媒体传播中占据了一席之地。
快手以低投入+高产出的内容输出，成功地占领了农村，吸引了二线城市以下乃至乡村民众的喜爱，进而大举攻占了互联网。
快手从一开始不受欢迎，到如今成为与抖音竞争的产品，以极低的成本实现了品牌音量引爆。随之而来的是一线城市的“嘲讽”，快手仍然战战兢兢地为自己的上市做准备。
当网民的“人口红利”被挖掘出来时，媒体的目光投向了占中国人口44%、农村人口6亿多的中国人。
在注意力经济时代，城市用户已经被每天涌入的信息海洋所吞噬，的确有了属于自己特有的互联网使用习惯，但由于信息海洋的吞噬效应，城市用户已经趋向于碎片化信息消费，并形成了“抗敏感系统”，对品牌营销信息失去了敏感。
与之相比，网络时代下的乡村地区更像是一块未开发的“处女地”，品牌传播的声音一旦到达，就能达到城市用户数倍的营销效果。
据说，乡间的内容自然有吸引眼球的潜质。
由原始的“乡村爱情故事”到文艺青年喜爱的电影纪录片“四个春天”，其中看似不加修饰的乡村场景赋予了都市使用者不同的视觉体验，因此，乡村内容对于已经饱和的媒体时代有着天然的吸引力。
事实上，这是“阅女无数的狼狗大叔”和“少不经心的小奶狗”两个选择，传播声量已经达到极限的城市，对于品牌来说就是“阅女无数的狼狗大叔”，虽然你知道“少不经事”很吸引人，套路也是一波三折，但却很难敲开大叔的心扉，而首先在信息闭塞的农村受众中，对于品牌传播来说就是“少不经事的小奶狗”，一旦实现了有效触达，便很容易进行整合营销的下一步。
由于经济结构的不平衡，使得农村成为媒介传播的边缘地带，无论是个体传播，还是大众传播，农村人口大多处于沉默状态。她们自言自语的机会比较少，更多的是被别人描述，是媒体人眼中的“乡下人”，是被城市滤镜和所谓艺术加工过的乡下人。
"低投入"、"高产出"、"话题"、"乡村艺术家"等标签，几乎可以说，快手是新时代整合营销传播的理想营销案例。
快手拥抱民间文化可以在一定程度上扩大自己的传播范围，但其代价是对本土民间文化进行一定程度的折损。
伴随着信息时代的到来，数字化信息革命的浪潮正对人类的工作和生活方式产生巨大影响。互联网技术的飞速发展，改变了人们的思维方式，从一无所知到现在已经是一个人全知的时代。
有了对未来远景思考的能力，目标就变得清晰了。
不要只是个跟风者，真正的创新是当你已经落后时，不要徒劳无功地试图追赶这一无法赶上的时代列车，正确的做法应该是转向下一趟列车。准备好迎接下一趟列车比上一趟列车更重要。
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