在上世纪90年代整合营销理论的提出和流行，整合营销是指“根据企业的目标设计战略，并通过控制企业的各种资源来实现战略目标”。集成营销倡导更明确的消费者导向理念，以消费者为核心重组企业和市场行为，综合协调使用各种传播方式，使目标和传播形象相统一，传播的产品信息相一致，实现与消费者的双向沟通，迅速确立产品品牌在消费者心中的地位，建立产品品牌与消费者的长期紧密联系，更有效地实现广告宣传的产品行销目的。
在当今互联网发展的大趋势下，以互联网为载体，运用网络传播的方式和理念开展实施的营销活动，成为企业延伸品牌公信度，扩大品牌影响力，提高经济效益的有效途径。集成营销是对当前企业营销需求的切合，以达到最佳的营销效果。忽略了因特网的信息传播能力，再好的产品也会淹没在浩瀚的因特网中，整合营销就能让各营销渠道相互关联，相互补充，达到一加一大于二的效果。
整合营销一般包括两个层面的整合，一个是水平整合，另一个是垂直整合。横向整合包括三个方面：信息内容的整合，即企业将与消费者有联系的活动和信息内容进行整合，按照企业期望的传播目标，向消费者传播一致的信息；信息传播工具的整合，即企业为了实现信息传播效果的最大化，节约传播成本，必须将各种传播工具进行整合，衡量各工具的传播成本和传播效果，找到最有效的传播组合；传播要素的资源整合，即企业将与传播相关的所有资源进行整合，这种整合也可称为接触管理整合。
纵向整合包括四个方面：一是市场定位整合，任何产品都有自己的市场定位，这种定位是在市场细分和产品特性的基础上制定的，企业的任何活动都不能对其市场定位造成损害；二是传播目标整合，在有明确的市场定位后，就要确定传播目标，在对传播目标进行整合后，才能更好地进行后续工作；三是传播目标整合，4P整合，其主要任务是根据产品的市场定位，设计统一的产品形象，在不同的p之间要相互协调，避免相互冲突和矛盾；四是品牌形象整合，主要是对品牌名称、标志、基本颜色这三大品牌识别要素的整合，它们是构成品牌形象和资产的核心要素。商标标识的整合是指对商标名称、商标标志和基本颜色进行整合，建立统一的商标形象，而传播媒介的整合则主要是对传播信息内容和传播途径进行整合，以取得最佳的传播效果。
简而言之，整合营销本质上就是将各个独立的营销活动整合成一个整体，共同产生协同效应，为企业创造最大的利润，企业主要根据自身的实际情况，企业的实力、人脉等因素，尽可能地整合资源，整个过程也需要自己不断创新、优化、完善、验证等，争取做到同行领先，才能牢牢占领市场。
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