集成营销发展至今，已有几十年的进步和变化，从传统营销的行销观是为解决具体问题而思考，到现在从管理的面向出发，融合了生产、销售、人力资源、研发、财务等管理要素。
"整合营销"这一主题的重点在于讨论目标市场是否更有针对性。市场营销的对象并非一般消费者，而是那些自定义消费的少数群体。"量体裁衣"的做法使满足消费者需求的目的大大提高了。但“量体裁衣”很容易被认为是“给每个消费者一个独一无二的产品”，从而忽视了产品品牌的其它诉求，影响了该品牌在其他群体中的认知和共享。可说，“量体裁衣”既不完善，也不是最理想的营销方式。到底什么是“整合营销”呢？
整合行销专家王福闿指出，2012年，整合行销发展至今已有几十年，从传统行销的行销观，以解决特定问题为出发点，到以管理为导向，将生产、销售、人力资源、研发、财务等管理要素整合在一起，取得了长足进步。
丹坎和莫里亚蒂认为，营销战略必须进行重新整合，并借助科技进步来揭示营销问题的关键所在。因而认为：整合营销传播是经营有利品牌关系的交互作用，引导企业和顾客共同学习，保持品牌传播策略的一致性；加强顾客、企业和关系利益方之间积极对话，推动企业任务，提高品牌信赖度。
海尔集团是整合营销传播的企业典范。在其开拓海外市场后，海尔以各种传播形式向全球消费者传播“海尔，中国造”的品牌形象，以优质的产品和服务诠释海尔品牌的核心理念，以多元的传播渠道和个人魅力，向大众宣传海尔集团的经营理念和品牌特色。海尔从产品包装到产品说明的设计，再到所有广告中的调性运用都统一采用海蓝色，从而符合“海尔是海”的文化基调。海尔以“同心”营销理念，在全球客户心中树立起统一而深刻的品牌形象。无一不是中国销售神话脑白金也是遵循同心原则的经典案例，其营销传播策略和品牌形象由上海总部统一规划设计，再下达各部门各地区执行，各地区营销理念和策略的一致性，保证了全国范围内品牌形象的统一，核心诉求的统一，极大地避免了传播噪音，避免了消费者从多个角度对品牌的误解。
可见，整合营销传播是一个具有策略性的运营过程，它长期规划、发展、执行和评估可衡量的、协调的、具有说服力的品牌传播计划，并以相关的消费者、顾客、潜在顾客和其他内外目标为受众。也就是与消费者进行沟通的过程，而不是一个简单的营销活动。整合公司内所有的营销计划，并以其战略规划过程为基础，以市场为导向。
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