整合营销传播在广告中的一种方式，当然也是极其重要的方式，刘述文这样总结了多年的实践成果，从广告学的角度来说，整合营销传播理论可以从信息整合、媒介整合、资源整合等方面进行探讨：
整合营销传播就是要实现“信息集成”
科学技术的高速发展，带来了信息量的膨胀，主要表现在消费者日常接触的信息过多，造成了营销传播的混乱。
信息化包括两个层面的含义，一是内容信息化和资源信息化；
整合营销首先解决信息内容整合问题，为了结束营销混乱，我们要保持营销传播的信息内容简明扼要，也就是“用一种声音说话”，这意味着你的品牌在每一传播渠道上都与消费者沟通，输出一致的购买理由，让消费者在不同的场合看到同样的购买理由。
要知道，这同一种声音并不是绝对统一的。
把购买理由转换为购买说明时，要以购买说明为中心，同时要保持说明形式的多样化。这意味着，你在户外广告中的购买指示可能是符号性创意，你在微博、微信自媒体中的指示可能是戏剧性的，你在户外与消费者分享可能是故事性指示。每一份采购指示的表达方式都不一样，不同的媒介，也就是要根据当地的实际情况而定。
资源整合就是利用不同的专家、头衔、服饰、身份等权威信号进行资源整合。使信息从源头得到权威信任，对专家形象的权威程度越高越好。
有人可能会问，如何理解广告中的品牌形象整合？刘述文这厮想说的是，品牌形象分为价值意念形象和视觉知觉形象。视觉形象感知是信息整合的一种，如视觉表现是品牌的国际化、现代化、时尚化等的调性。
整合营销传播就是对“媒介整合”的宣传
最直接的结果就是媒体高度发展所带来的媒体绝对数量的增加，即使企业花费巨资制作的广告创意，也可能被淹没在无边无际的信息海洋中。
广告词中强调记忆留存性和重复性，不管是人、字、像还是产品，容易想到的东西往往会更受欢迎，更有说服力，也更能影响我们的行为，容易理解和接受。
积累品牌资产靠什么？通过重复来实现媒介整合就是将各种媒介渠道的“每次”、形成“多次”积累，整合付费、自建、自赢媒介，发挥各种媒介的特性和价值。使营销信息和消费者在不同时间、不同地点的“每一次”相遇积累、叠加、积聚，就能不断形成品牌资产。
举例来说，星巴克的门店可以说是星巴克最大的媒体媒体，一个门头，一个杯子，一个围裙，一个纸巾盒，一个手提包等等，而星巴克的门店所处的地理位置(通常开在繁华地段)就是超级信号。
三是整合营销传播的“资源整合”
一体化营销传播是传递品牌价值的重要方式，广告是企业花钱投入市场的行为，因此人力、财力、物力的投入是一体化营销传播的重要内容，对企业来说也是一个挑战，在实践中，很多企业都是计划好的广告策略，但由于资金有限，或资金不足，或计划破产，所以建议企业高层要带头实施，充分整合资源。
在整合营销的具体实践中，做广告时，要以顾客为中心，从信息、媒体、资源三个维度进行整合，才能产生“一加一大于三”的广告力。
本文章【整合营销】如何从广告学角度解释整合营销传播？由优企客整理发稿。整合营销首选优企客整合营销，助力企业品牌营销，为企业带来更多的精准客户。
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关键词：整合营销
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