目前，随着网络的发展，网络在现实生活中所起的作用越来越大，品牌建设不应局限于传统品牌建设。公司应重视网络品牌的建设和维护。
互联网品牌是什么？互联网品牌与传统意义上的品牌没有太大区别，只是传播媒介和存在地点不同。简言之，网络品牌就是在网络中形成的品牌。网购可以影响在线销售的消费者行为，也可以直接促进消费者的线下购买。
互联网品牌其实也是一种信任，一旦你的网站建立起了品牌形象，那么信任关系也建立起来了。对于拥有历史、口碑和以往良好经验的品牌，用户不仅能记住、有印象，还会自然地建立信任。同时，多个产品、多个渠道在同一品牌下更容易得到响应，大大减少了购买阻力。
网络品牌是网络营销效果的综合体现。由于网络营销的每一个环节都与网络品牌有直接或间接的关系，所以可以认为，网络品牌的建设与维护存在于网络营销的各个环节中，从网站规划、网站建设，到网站推广、客户关系、网上销售等，都与网络品牌有关，网络品牌体现了网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布等多种网络营销手段对网络品牌的影响。
实际上，任何开展网络促销活动的企业都在做两件事，一是促销产品，二是开展网络品牌促销活动。网上广告的作用主要体现在品牌宣传和产品促销两个方面。与其它网络品牌推广方式相比，网络品牌推广具有针对性、灵活性等特点，可根据营销策略需要，设计和投放相应的网络广告，如根据不同节日设计相关的形象广告，并通过多种表现形式投放到不同的网络媒体。
运用网络广告进行品牌推广，可以是长期的计划，也可以是短期的宣传，如针对新年、情人节、企业年庆等特殊节日的品牌宣传，其价值不亚于传统的品牌宣传，其规模之大，不亚于网络品牌的建设和维护，因此我们认为：网络品牌推广对于网络品牌来说，不能忽视。
