一体化营销的特征
②整合营销传播以消费者为中心；
B对消费者有深刻、全面的了解，是建立数据库的基础。
③整合行销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，使之与最有价值的消费者建立长期的紧密联系。
(四)把基本一致的信息作为传播的支柱。无论使用何种媒体，企业产品或服务的信息必须清晰、一致。
⑤综合利用各种传播媒体作为传播手段进行传播。
(c)紧跟移动互联网的发展趋势，特别是移动互联网的普及，以及移动互联网终端的智能化，使原有的PC网络受到了前所未有的颠覆和冲击，在此过程中，应紧盯市场需求，整合现有资源，包括横向和纵向资源。做一名手机营销价值的整合与传播者。正如优秀的移动营销整合服务商百分通联已经覆盖了金融，汽车，IT数码，房地产等多个行业，已经拥有了一些典型的成功用户。
一、以一体化为重点。
强调以消费者为中心，综合利用企业的各种资源，实现企业的高度整合营销。集成包括企业营销过程、营销方式和营销管理等各方面的集成，还包括企业内外的业务流程、物流流程和信息流程的集成。
二、注重系统化管理。
对企业的所有资源进行全面的配置，企业中的各个层次、各个部门和岗位，以及总部、子公司、产品供应商，与经销商和相关合作伙伴的协调行动，形成竞争优势。
3.强调协调一致。
公司营销活动的协调性，不仅体现在企业内部各个环节和部门之间的协调，更体现在企业与外部环境之间的协调，以实现整合营销。
四、注重规模和现代化。
一体化营销非常注重企业的规模和现代化管理。规模不仅可以使企业获得规模经济利益，而且为企业有效实施整合营销提供了客观依据。一体化营销同样也要依靠现代科技和现代化的管理手段，而现代化可以为企业实施一体化营销提供有效的保证。
应对措施
一、企业营销观念的革命。
我们应该树立大营销的理念，应该树立科学、现代的营销理念，应该树立系统、整合的营销理念。
二、加强企业自身现代化建设。
建立现代企业管理体制，包括企业的利益机制、决策机制、动力机制、约束机制等；实现经营管理设施现代化；
加强组织建设，完善管理制度，注重规模经营，以及企业其它方面的合理化建设，使企业成为一个现代化的企业。
三、整合企业营销。
实施内外一体化的企业系统整合，整合企业营销管理，整合企业营销过程、营销方式和营销行为，实现一体化；整合企业商流、物流、信息流，实现三流融合。
四、吸收国外先进经验。
我们应该积极学习国外企业，尤其是跨国公司的先进经营管理经验，如CIMS系统、MRP-II系统、先进的跨国经营管理、先进的技术手段管理等，为跨国公司的整合营销服务。
互联网营销
统一网络营销4I原则：
兴趣爱好原则，兴趣爱好原则，Interaction交互原则，Individuality个性原则。
趣味性原理
流言蜚语是火上浇油，有趣的广告更能吸引年轻人的眼球。
交互原理
与传统媒体不同，网络媒体的另一大特点是互动性，如不能充分挖掘利用usp、新瓶旧酒，直接仿效传统广告的手法，无异于买买买买买。再者，网络媒体在传播层面已经失去了传统媒体的“强制性”，这种“单向广告式”的营销方式，显然不是网络营销的前景所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分利用网络的特点与消费者沟通，才能使网络营销的作用发挥到极致。
不再让消费者单纯地接受信息，数字媒体技术的进步，已经使我们可以用极低的成本和极高的便捷性，让互动在营销平台上大展身手。而且消费者完全可以参与到网络营销的互动和创造之中。把自己的手捏进陶艺吧里弥足珍贵，因为融入了自己的汗水。类似地，消费者自己也参与了互动和创造的营销过程，在大脑皮层的回沟上刻下了更深的品牌烙印。以消费者为主体，与品牌进行平等的互动交流，能给市场营销带来独特的竞争优势。将来的品牌将是半成品，一半由消费者体验，一半由参与决定。市场营销者必须找到一种方式来引导和控制这两者之间的互动。
人格准则
YOU，已经被钉在了无以复加的高度，然后YOU高大的身躯在市场上投射出来的映像，就是I！因此，Individuality在网络营销中的地位也突现出来了！《街上的每个人都在穿》，《全北京只有这个，只有你一个！》。这样你就会明白，专享，个性显然更容易抓住消费者的心。由于个性，所以准确，因为专属，所以吸引。个人化营销使消费者的心理产生了“聚焦”满足感，个人化营销更适合于消费者，更容易引发互动和购买行为。但在传统的营销环境下，做到“个性化营销”成本非常高，因而难以推广，只是一种极少数品牌尝尽甜头的大餐。但是在网络媒体中，数码流的特性使这一切变得简单而廉价，并且可以对一小群人，甚至一个人进行一对一的营销。(这种情况在无线营销中尤其明显)
破坏意义。
一体化营销是一场革命，一体化营销意味着变革。对变化的思考有两种方式：你能思考，你从哪里来；你能思考，你要到哪里去。
无论变化如何到来，我们都期待着能够达成共识：需要改变。营销与时俱进：
必须在打造强势品牌观念上更具战略性，实现企业战略的实现。
必须把重点放在与顾客接触的整个过程中，引导全面的顾客体验，结合强大的品牌理念。
必须以能够向大量顾客进行营销的方式，提供符合顾客需求的定制顾客体验。
三向式五步法扩展。
二、渠道规划定位。
自建渠道：建立属于您的网络销售运营资源-----------企业网站商城(网店)博客微博。
协作渠道：创建适合您的互联网第三方网络推广资源，-----------B2B(商业网站)论坛分类信息视频新闻平台百度产品。
立体：多级营销系统。
侧向覆盖：抢先进入适合您的网络渠道及信息覆盖，展示企业信息及形象，让客户找到您，了解您，产生购买意愿；
垂直深度：各通道要塞联通，将覆盖的信息汇集强化，让客户了解你，信任你，依赖你，建立网络销售；
方向服务：策划组织行业相关事件，软文，病毒营销，根据客户的地域和职业分布，开展有针对性的促销活动，开拓潜在客户；
步骤5：市场实施定位。
第一步抢地盘：客户可能会出现平台抢占，好让客户有机会发现你，发现你；
步骤2初步认识：抢占先机，有效发布信息，当客户发现你时初步认识你；
第三步印象强化：完善信息，有效开发各种渠道，让客户了解你，有一个好印象；
提高信任度：各渠道的信息汇集在一起，让顾客信任你，购买；
第五步应对利导：借助事件、软文、病毒营销的引爆与传播，让更多的网民发现你，依靠前面的基础，开发更多的潜在客户。
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关键词：整合营销
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