我们在品牌上产生的（调查、方案策划、设计方案、广告宣传、媒体公关、营销推广等）所有费用，不应该将他们定义为是“支出”，而是一种“投资”。在品牌上的投资是对受众群体“品牌知识”的投资，从而建立品牌价值，以品牌推动市场销售，品牌是商品的竞争优势，让敌人无法跨越。
品牌的整体规划和基本建设可以分为三步，首先是品牌包装，随后是通过各种各样传播方式实现品牌信息的传递，最后与目标受众群体实现与品牌的共鸣。
品牌包装可分为两部分的内容：产品定位与品牌元素设计，前面一种是确定品牌的任务与目标群体，后面一种是根据感官方式（比如宣传口号、Slogan、VI、LOGO）将品牌的内涵展现出来。企业品牌也好，商品品牌也罢，按时地进行调查和检测还是必须的，我们的定位和设计方案必须根据长期的资金投入和价值输出去设定，这两部分也是整个品牌策划的基础。
完成基本的品牌包装之后，大家就需要通过有效的品牌营销方式将我们期待传递的品牌信息传播出去。布局什么媒介（线上宣传）、通过什么方式（线下活动）是我们需要思考的问题。媒介的定义比较宽，我们可以建立自媒体去传达自身的声音（刚开始关注度较低），我们可以通过跟媒体合作去传播我们的信息（产生的费用也有高有低，现在新媒体的广告费都是百万算的）。推广的方式也是各种各样，有公关活动，有品牌活动，有营销活动，通过与受众进行互动来传递信息。
我们做品牌包装和品牌营销的最终目标是跟受众群体实现品牌的共鸣，除了让顾客了解我们是谁、我们是干什么的之外，更关键的是让受众依赖我们的品牌，从而实现购买行为，甚至能够通过他们传播给更多人我们的品牌，达到口碑营销的作用。
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关键词：品牌维护
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