我想大家肯定好奇过一个问题：“为什么他别人的浏览量比我高?”
没有理由，只要符合信息流广告特性即可。
对于信息流用户来讲，他们最开始是没有需求的，只是恰好看到哪条广告“与我相关”才进行点击。
所以，在信息流创意设计中“泛人群是避讳”。
举例子。
女生这样搭配，轻松秀出大长腿!
个子矮的女生这样搭配，轻松秀出大长腿!
你感觉二者之间谁的浏览量高?肯定是下个，而且相对来说下个的转化率也要好一点。因为它符合信息流特性，也更加贴近用户属性。
来，现在就教大家几招，让你轻松写出高浏览量的信息流创意设计。
明确目标属性
一、绝大部分情况下，信息流所推广的人群都是“不可逆性人群”。那么我们就要了解潜在用户的属性，才能用药治疗。
人群属性那么多，我们只需要以这3点为主即可。
1 明确目标消费群体的购买能力
购买能力是一项很重要的属性。因为不同购买能力的人群，在消费习惯、消费核心价值上都是不同的。
比如高用户群感受想要为一些附加价值而付费;而像低消费人群，可能会更加注重产品的高性价比。
以豪华汽车为例。首先，它的消费人群肯定需要具有一定的购买能力，所以我们通过“成功人士”二字来吸引他们的注意。
所以，人群属性第一个：明确购买能力，并将其标志化。
例如：成功人士、死工资、3000元，月薪过万、年薪百万等。
2 明确最后决定权
你的宝贝描述的再好，但是没有戳中真正拥有决定权的人，那都是白搭。
举例子。
不得不承认幼儿教育，它的真正人群并不是那些小孩子，而是妈妈们，那彼此之间变大化县孩子对于产品的乐趣，提升孩子与产品间的联系，倒不如去突出“我的课程可以让你孩子学得什么，达到怎样的程度”，去增大妈妈们望子成龙、望女成凤的欲望。
所以，人群属性第二条：明确最后决定权。
3 明确用户地区
也许你可以求知欲“原本我一直在定项中设置了地区，为什么也要在创意设计中加上地区”?
比较简单，让信息流创意设计和用户高度相关。
举例子。
注意!4月这些地区交通出行免门票了~
邯郸人注意了!4月这些地区交通出行免门票了~
第一个创意设计人群太泛，不容易让用户和自身联系起来;而第二条创意设计，功利性点出人群，即使不会形成点击，但也会引起用户注意力不集中去详细地看过哪条信息流创意设计。
所以，人群属性第三条：明确用户地区。
上述，我们了解了一条高浏览量的信息流创意设计需要明确用户属性，但只是是解用户的需求这样是不够的，我们还需要了，了解用户与产品间的分歧。
明确用户与产品间的分歧
二、 明确了用户的属性，那么接下来我们就要了解用户与产品间的分歧。即：用户对于产品的需求是什么。
那如何搜索呢?比较方便快捷的方法有以下几点。
1 想象法
即将自己想像成用户，紧接着试着描述出用户在产生购买需求前，都会经过哪些心理活动描写或者会产生哪些麻烦行为。
以汽车为例，紧接着试着描绘出用户库存商品需求前所发生的麻烦。
比如：夏季每天上下班坐公交车都会挤压成型满身汗;上下班交通条件;朋友都有，因为我想有……
2 搜集法
即通过一些工具或者网上客服去搜集目标用户对于产品的需求。
以度假旅游为例。
我们可通过一些竖直app、度假旅游贴吧百度或网上客服等，了解用户一般几人城市交通，经费预算多少，在旅游度假中最忧虑的问题是什么等等。
明确了用户属性、明确了用户需求基本上就已经可以写出一条高浏览量的创意设计了。
以国庆旅游为例。
用户属性：绝大部分老百姓都有旅游度假的想法，目标旅游度假经费预算在2000元左右，自身具有一定的决策权
用户需求：想玩，但又不肯去人挤人的地方
那在写创意设计时，就可以这样写：
注意!十一国庆还有10天即将到来，这些小众游玩景点人少还划得来，2000元让你吃好吃的东西好玩好!
但写完之后不代表就可以结束，我们也要对创意设计进行自纠自查!
创意设计自纠自查
三、这是一个碎片化阅读的时代，那为了保证我们的创意设计确实是一条好创意设计，我们要对它进行自身检测。
通常，可分为以下几点：
1. 用户能对你的创意文案产生个人爱好吗?
即：你的创意设计和用户的个人爱好、权益等密切相关吗?可以产生联系吗?
2. 用户能理解你的创意文案内容吗?
即：你的创意文案通俗易懂吗?是否能和用户的己知事情联系起来?
3. 创意文案读起来顺畅吗?
即：创意文案思维逻辑清楚吗?用户能弄清楚你想要描述的寓意吗?
通过上述自纠自查后，我们基本上就可以判断出一条feed流创意设计的水平如何了。
以上就是对于创意写作的几点思考。基本上可以总结为：
人群属性+人群需求-自身检测=一条好的信息流创意设计。
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